São Paulo, Rio de Janeiro e Brasília recebem o Tour da Taça da Copa do Mundo da Fifa
A taça da Copa do Mundo da Fifa acaba de chegar ao Brasil. Passou nesta segunda-feira (23) pelo Museu do Futebol, no estádio do Pacaembu, na região Oeste de São Paulo, e já seguiu para o Forte Copacabana, no Rio de Janeiro. O próximo destino é Brasília, que encerra o circuito realizado às vésperas do Mundial. A Copa do Mundo ocorrerá nos Estados Unidos, Canadá e México entre os dias 11 de junho e 19 de julho de 2026.
“A nossa história com o Brasil é construída a partir de conexões reais com a cultura e com as paixões do brasileiro, e o futebol é uma das mais profundas. Celebramos esse esporte como catalisador de encontros, emoções e memórias", diz Luciana Batista, presidente da Coca-Cola Brasil e Cone Sul. Parceira da Federação Internacional de Futebol (Fifa), a marca patrocina a Copa do Mundo há quase cinco décadas. O refrigerante oficial do evento já participou de 12 edições do torneio.
O Tour da Taça da Copa do Mundo da Fifa integra ativações, estações temáticas e experiências de marca, que contemplam parceria com a Aliança Empreendedora, voltada a projetos direcionados a ambulantes, especialmente mulheres. Também o Instituto Coca-Cola Brasil (ICCB) participa da iniciativa com a organização do 'Jogo coletivo – O gol é o primeiro emprego'.
Já a agência de experiência de marca Fibra elaborou a estratégia de sustentabilidade do tour, que ganhou geradores movidos a biodiesel, enquanto a compensação das emissões geradas durante a montagem, operação, logística e deslocamentos são quantificadas por meio do programa 'Evento neutro'.
A Coca-Cola ainda lança uma promoção com distribuição de ingressos para o evento, além de televisores e videogames. Por meio de uma mecânica via WhatsApp, cada embalagem de Coca-Cola, Fanta ou Sprite — incluindo versões sem açúcar — com anel ou tampa verde dá acesso a prêmios e experiências.
A ação inclui as “latas que gritam gol”, versões especiais de Coca-Cola Original e Coca-Cola Zero Açúcar, produzidas pela FanClub, que emitem o áudio surpresa ao serem abertas e anunciam o prêmio de R$ 5 mil. A Coca-Cola ainda se juntou à Panini para levar aos brasileiros o álbum oficial da Copa, aém de patrocinar fan fests e oferecer latas colecionáveis.
Tem ainda campanha da Ogilvy, que convida os fãs de todo o mundo a viverem a intensidade emocional do futebol ao longo do ano. Parte do filme global 'Bubbling up', o projeto terá desdobramentos com 'Uncanned emotions', previsto para em abril, e “No better feeling”, no início do Mundial.
