Documento que orienta a precificação dos serviços das agências no Rio Grande do Sul terá validade até 30 de abril, antes da adoção do modelo nacional
O Sinapro-RS lançou, no dia 2 de janeiro, a Lista Referencial de Valores 2026. O documento, que funciona como balizador para os serviços e preços praticados pelas agências de propaganda no Rio Grande do Sul, terá validade excepcionalmente até 30 de abril deste ano.
A partir dessa data, a tabela estadual será substituída pela Lista Referencial de Valores Nacional, que passa a ser unificada em todo o país a partir de diretrizes do Sistema Nacional das Agências de Propaganda, que reúne a Fenapro e os Sinapros estaduais. Embora a organização dos itens, nomenclaturas e diretrizes passe a ser nacional, cada estado terá autonomia para adesão e definição de valores conforme suas realidades locais.
Nos primeiros meses de 2026, a Fenapro deve promover treinamentos e capacitações para apoiar os Sinapros estaduais e as agências associadas na transição para o novo modelo unificado.
Atualizada anualmente, a Lista Referencial de Valores é utilizada como guia para os serviços que integram o portfólio das agências, incluindo peças e entregas digitais. Todos os itens foram revisados e tiveram seus valores reajustados com base no Índice Nacional de Preços ao Consumidor Amplo (IPCA). Embora seja aplicada principalmente no atendimento de contas públicas e processos licitatórios, a tabela também serve como referência para o mercado privado.
Além da versão digital tradicional, o documento também está disponível para importação direta no Publi, software de gestão para agências, recurso que busca facilitar a formatação de propostas e a negociação com clientes.
O Sinapro-RS recomenda que os descontos aplicados sobre os custos internos não ultrapassem 50%, mesmo em negociações específicas, como aquelas relacionadas ao volume de verba publicitária. Segundo a entidade, descontos excessivos podem comprometer a qualidade técnica dos serviços, afetando o equilíbrio do mercado no médio e longo prazo.
“Mais uma vez, pelo quarto ano consecutivo, trabalhamos com empenho para conseguir entregar a Lista Referencial de Valores já no primeiro dia útil do ano, o que sempre envolve grande dedicação e esforços do Comitê responsável por essa temática”, afirma Juliano Brenner Hennemann, presidente do Sinapro-RS.
O documento pode ser solicitado gratuitamente pelos associados da entidade por e-mail. Para não associados, o acesso está disponível mediante pagamento de taxa.
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