Campanha da AlmapBBDO reúne 48 receitas, filmes e ativações para ampliar presença da marca durante os jogos
A Smirnoff lança a plataforma ‘Seleçoff’ como parte de sua estratégia para a Copa do Mundo, com uma campanha criada pela AlmapBBDO que aposta na diversidade cultural do torneio para explorar novas formas de consumo.
A iniciativa parte da criação de 48 receitas de 'caipiroska', cada uma inspirada em um dos países participantes. A proposta é levar referências globais para o drink, com combinações que variam entre sabores cítricos, doces e picantes.
As receitas estarão disponíveis na plataforma The Bar e também serão servidas em bares parceiros e espaços proprietários da marca ao longo do torneio. A experiência se estende ao conteúdo, com seis filmes e 48 jingles originais que traduzem elementos culturais de cada país, distribuídos também no Spotify.
A campanha inclui ainda ativações presenciais, com destaque para a Arena Brasileira, evento de torcida em São Paulo que reunirá transmissões dos jogos, shows e experiências imersivas. No local, a marca terá espaços dedicados e venda de drinks inspirados nas seleções.
“A Copa do Mundo da Fifa é um dos maiores momentos culturais do mundo e pede uma presença à altura. Com a Seleçoff, a gente constrói uma plataforma completa, que combina conteúdo, experiência e novas formas de consumo, com 48 receitas, 48 jingles, filmes, presença em bares, na Arena Brasileira e no ponto de venda, para fazer a marca participar da torcida”, afirma Adriana Nogueira, head de White Spirits da Diageo Brasil.
A estratégia também contempla uma edição limitada da garrafa da marca, com design inspirado nas cores do Brasil, além de presença ampliada no ponto de venda, especialmente em locais ligados ao preparo dos drinks, como supermercados e hortifrutis.
“Quando a gente leva isso para a caipiroska, abre espaço para experimentar, comparar e descobrir novos sabores. E, com a escala da campanha, das receitas aos filmes, passando por música e experiência, a gente transforma esse comportamento em algo que acompanha o torcedor do começo ao fim”, afirma Guilherme Martins, VP de marketing e inovação na Diageo Brasil.
