Plataforma apresenta novas soluções para anunciantes, com foco em performance, automação e interação do consumidor
Nesta segunda-feira, o Spotify anunciou uma série de atualizações em sua oferta publicitária, com novos formatos de anúncios e ferramentas para anunciantes. As atualizações também partiram da divulgação de uma pesquisa que posiciona o áudio como um dos ambientes mais relevantes e confiáveis para marcas.
Atualmente, o Spotify soma 751 milhões de usuários ativos mensais e, segundo dados da empresa, registrou aumento de 26% no tempo de uso do aplicativo e de 18% no tempo de foco entre usuários impactados por anúncios após mudanças recentes na experiência gratuita. No mesmo período, as taxas de cliques em anúncios de vídeo e áudio cresceram 14%.
Entre as novidades, o Spotify passa a permitir que marcas tenham 100% de participação em playlists populares, como Top Brasil, Esquenta Sertanejo, Creme e RapCaviar. O formato inclui anúncios mais visuais e experiências imersivas ao longo da escuta, além da possibilidade de oferecer uma carga publicitária limitada durante a reprodução.
A proposta é ampliar a integração entre marcas e conteúdo dentro de momentos de consumo já consolidados na plataforma, especialmente em playlists com alto volume de audiência.
Dados da 'Era do Som'
A empresa também anunciou duas novas funcionalidades no gerenciador de anúncios. O Split Testing permite testar diferentes variações criativas e acompanhar métricas como taxa de conclusão, cliques, expansão de vídeo e custo por aquisição, enquanto o Automated Bid utiliza machine learning para ajustar automaticamente os lances de mídia conforme as condições do mercado.
Além das soluções de mídia, o Spotify apresentou um estudo global o 'Era do Som'. A pesquisa aponta que o avanço do streaming, da inteligência artificial e dos dispositivos conectados tem reposicionado o áudio como um canal central nas interações entre marcas e consumidores.
Os principais dados mostram que consumidores têm 36% mais probabilidade de confiar em anúncios em podcasts ou músicas do que em mídias sociais, enquanto 80% dos anunciantes reconhecem maior confiança nesse formato. O levantamento também indica que 94% dos usuários interrompem outras atividades para consumir áudio em streaming e que metade dos consumidores considera atrativa a interação por voz com marcas.
“No Brasil, o que vemos no Spotify é um público altamente envolvido, que usa a plataforma de forma ativa no dia a dia — seja descobrindo novos sons, montando playlists, acompanhando podcasts ou se conectando com artistas e tendências culturais. Esse comportamento mostra como o áudio continua crescendo como um espaço relevante de interação e não apenas de consumo" explica Priscilla Barsotti, diretora de vendas do Spotify no Brasil.
"Para as marcas, isso abre a possibilidade de entrar nessas jornadas de forma mais contextual e significativa, gerando conexões genuínas e resultados mais efetivos”, completa a executiva.
Imagem do topo: divulgação
