O Out of Home (OOH) vive um dos seus melhores momentos no Brasil. Só em 2024 movimentou R$ 3,11 bilhões, o que corresponde a 11,8% de toda a verba publicitária administrada pelas agências participantes do levantamento do Cenp. Diante desse cenário, o Nordeste consolidou-se como a segunda região brasileira com maior participação nos investimentos em mídia, reforçando o potencial de mercados que combinam crescimento econômico, turismo, consumo e baixa saturação publicitária.
Os dados nos mostram que a tendência é aumentar ainda mais esses números. Para acompanhar essa transformação, a Liga DOOH se prepara para uma nova etapa de sua expansão nacional com o lançamento de uma plataforma exclusiva que reúne, em um único ambiente, todos os seus ativos. A solução utiliza filtros avançados de geolocalização, fluxo, impacto e cobertura para recomendar, de forma automática, os formatos mais aderentes aos objetivos e ao orçamento de cada campanha.
“Faz parte do nosso DNA gerar inteligência para o mercado e entregar soluções cada vez mais tecnológicas. Nossa plataforma cruza dados estratégicos e recomenda as mídias mais adequadas para cada projeto, tornando o planejamento mais rápido, eficiente e assertivo”, afirma Sanzya Costa, diretora–sócia responsável pela área comercial da Liga DOOH. Além de simplificar o processo de planejamento, a ferramenta automatiza etapas operacionais, o que permite que agências, planejadores e anunciantes concentrem esforços na estratégia de suas ativações.
Expansão
Enquanto grande parte dos investimentos publicitários se concentra em praças tradicionais, Norte e Nordeste vivem um ciclo consistente de crescimento econômico, fortalecimento do turismo, expansão do consumo, além da realização de grandes eventos. Com menor saturação publicitária e maior atenção do público, essas regiões oferecem às marcas a oportunidade de ampliar cobertura nacional, aumentar a eficiência das campanhas e fortalecer presença em mercados de elevado potencial.
“A Liga DOOH está presente nos principais eventos regionais, como o Circuito de São João e o Circuito de Verão, Nordeste, e o Carnatal, em Natal (RN). Essa proximidade nos permite compreender profundamente a cultura local e a forma única como o nortista e o nordestino interagem com a mídia exterior. Esse conhecimento é um dos nossos grandes diferenciais, muito além dos formatos e das soluções que entregamos”, ressalta Costa. Com atuação em 15 estados brasileiros, a Liga DOOH fortalece essa estratégia por meio de uma rede com mais de mil ativos distribuídos em formatos como Backbus, Empenas, Frontlights, Mobiliário Urbano, Outdoors e Painéis de LED.
Núcleos Comerciais
Para reforçar o plano de expansão da companhia, a Liga DOOH estruturou uma equipe comercial dedicada em São Paulo (SP), liderada pelo publicitário Alexandre Paladino, responsável por ampliar o relacionamento com agências e anunciantes nacionais. Também está em andamento a implantação de um núcleo comercial em Brasília (DF) para fortalecer sua atuação junto aos mercados do Centro-Oeste e às contas nacionais.
“Nosso maior desafio é crescer sem perder a essência que nos trouxe até aqui. Queremos combinar escala, tecnologia, criatividade e profundo conhecimento regional para desenvolver projetos cada vez mais estratégicos e conectar marcas aos mercados mais relevantes do País. Para nós, contar com uma equipe robusta nessas praças é fundamental para essa aceleração”, reforça Sanzya Costa.
Segundo Semestre
Entre os investimentos previstos para 2026, a Liga DOOH apresenta uma nova solução de mobiliário urbano com o Bicicletário Inteligente de João Pessoa (PB). O projeto conta com 150 bicicletas elétricas distribuídas em 18 estações, todas equipadas com telas de LED e instaladas em pontos estratégicos da cidade, como a orla e centros comerciais. “Além da questão sustentável, esse projeto amplia as possibilidades de conexão entre mobilidade urbana, serviços e comunicação, reforçando a nossa estratégia de investir em formatos inovadores de OOH, atendendo à legislação local”, afirma Marcelo Vasconcelos, sócio-diretor de expansão responsável pelo desenvolvimento de novos produtos da Liga DOOH.
Outra novidade é a inauguração da maior empena de LED à beira-mar de Fortaleza (CE), que poderá ser visualizada a até 500 metros de distância. Com formato de 7×25 metros, impacto estimado superior a 150 mil pessoas por dia e tecnologia de última geração, o ativo fica no bairro Mucuripe, em frente à estátua de Iracema.
Com investimentos contínuos em tecnologia, inteligência de dados e expansão territorial, a Liga DOOH reforça seu posicionamento como uma das empresas que mais investem na evolução do mercado de mídia exterior no Brasil. “Queremos seguir conectando marcas aos principais polos urbanos, com soluções orientadas por dados, cobertura e resultados. E assim alcançar patamares ainda mais elevados nas nossas entregas”, finaliza Vasconcelos.
