O dia em que o salário é creditado na conta bancária reúne uma série de decisões financeiras dos consumidores, do pagamento de contas à realização de compras e contratação de serviços. Para o mercado publicitário, esse momento representa uma oportunidade de alcançar a audiência em um contexto relevante, considerando as necessidades e os hábitos de consumo. É a partir dessa perspectiva que o PicPay Ads, plataforma de publicidade do PicPay, analisa a movimentação no ecossistema da companhia.
Em 2025, nos quintos dias úteis, o valor transacionado no PicPay foi 27% superior à média diária do ano, enquanto o número de transações ficou 14% acima dessa referência. O tíquete médio também foi 11% maior. Os números indicam uma intensificação da movimentação financeira nessas datas e ajudam a identificar como os consumidores distribuem seus recursos entre diferentes categorias. Para os anunciantes, esses padrões oferecem referências para planejar campanhas em momentos relevantes da jornada de consumo, com potencial para aumentar a retenção da mensagem e contribuir para melhores resultados de mídia.
A maior movimentação não se restringe a uma única categoria. Nos quintos dias úteis, os serviços financeiros registraram número de transações 60% superior à média diária de 2025, seguidos por streaming e entretenimento, com aumento de 46%, e educação, com 43%. Telecomunicações ficaram 33% acima da referência, beleza, 20%, bens de consumo, 14%, varejo, 11%, mercado imobiliário, 10%, e games, 7%.
Os dados mostram que a data reúne diferentes necessidades e ocasiões de consumo, oferecendo às
marcas uma referência adicional para o planejamento de mídia, além das grandes datas promocionais.
“O dia do pagamento é mais um contexto para as marcas se conectarem com o público certo, em um momento em que ele está concentrado em suas atividades financeiras. Essa atenção favorece a retenção da mensagem e pode contribuir para melhores resultados de mídia. Se essa data é relevante para o consumidor, por que não considerá-la também no planejamento de comunicação das marcas?”, afirma Juliana Barreto, head de negócios do PicPay Ads.
INTELIGÊNCIA DE DADOS
O Commerce Media amplia as possibilidades de conectar publicidade e jornada de consumo ao considerar os ambientes em que as pessoas realizam transações e tomam decisões de compra. Nesse cenário, o PicPay Ads
utiliza dados de movimentação para identificar oportunidades de comunicação alinhadas a diferentes momentos da rotina dos consumidores. Além de reunir uma audiência ampla, os aplicativos financeiros oferecem pontos de contato em que o usuário está concentrado em uma atividade específica. É o caso de uma transferência via Pix, por exemplo, quando a atenção está direcionada à operação. Essa característica faz parte da proposta do PicPay Ads de aproximar as marcas dos consumidores em contextos relevantes.
“Como costumamos dizer, ninguém olha para o lado quando está fazendo um Pix. É um momento em que o consumidor está concentrado em uma ação concreta da sua vida financeira”, afirma Felipe Julião, executivo de Ads do PicPay.
A atenção, porém, é apenas parte dessa equação. Para que a comunicação seja relevante, também é necessário considerar o contexto da interação e o que ele pode representar para cada pessoa. “O mesmo comportamento pode ter significados diferentes. Uma transação pode representar uma despesa recorrente, uma compra planejada, uma necessidade imediata ou uma decisão relacionada ao autocuidado e ao lazer. Entender esses
contextos ajuda a aproximar a mensagem publicitária do momento vivido pelo consumidor”, afirma Juliana.
Essa abordagem amplia as possibilidades de planejamento para além da definição de público e canal. Ao considerar também o contexto em que a comunicação acontece, as marcas podem desenvolver mensagens mais alinhadas às necessidades da audiência, com potencial para reter a atenção e contribuir para o desempenho
das campanhas.
“Por isso, a marca deixa de trabalhar apenas com uma audiência ampla e passa a considerar o contexto da
decisão. A pergunta deixa de ser somente ‘Quem é essa pessoa?’ e passa a ser também ‘O que essa pessoa está vivendo e qual conversa faz sentido agora?’”, explica Juliana.
Para o PicPay Ads, a aplicação dessa inteligência ao Commerce Media amplia as possibilidades de conectar audiência, atenção e resultados. “Não se trata de substituir os demais canais, mas de incluir no planejamento
um ambiente que oferece contexto e inteligência para construir conexões mais relevantes e mensuráveis”, conclui a head de negócios.
