Estudo com 29 casos na América Latina indica que crescimento no meio do funil melhora favorabilidade, lembrança de anúncio e diferenciação de marca
O TikTok For Business divulgou um estudo realizado em parceria com a Kantar que aponta o impacto do crescimento da audiência de consideração nas métricas de marca. A análise, conduzida em 2025 a partir de 29 estudos de caso na América Latina, indica que marcas que ampliam essa audiência na plataforma registram desempenho superior em indicadores de brand equity e nas etapas do funil de marketing.
Segundo o levantamento, o aumento da audiência de consideração no TikTok está associado a três vezes mais crescimento em intenção de compra e favorabilidade à marca, além de dobrar indicadores como lembrança de anúncio e recomendação. O estudo também avaliou os resultados com base no framework Meaningful, Different, Salient (MDS), utilizado para mensurar valor financeiro de marca.
Nesse recorte, marcas que ampliaram a audiência de consideração tiveram quatro vezes mais crescimento nos indicadores “meets needs” e afinidade, dentro do eixo de relevância (meaningful). Já no eixo de diferenciação (different), o avanço foi três vezes maior em comparação com marcas que registraram menor evolução nesse estágio do funil.
De acordo com Daniela Okuma, diretora-geral de negócios do TikTok no Brasil, a pesquisa reforça o papel das plataformas digitais na construção de valor de marca. “A pesquisa confirma o que já vinhamos observando: plataformas digitais como o TikTok são fundamentais para construir relevância e conexão emocional com os consumidores. Ao focar em aumentar a audiência de Consideração, as marcas não apenas preenchem o meio do funil, como também constroem valor de marca e preferência no longo prazo”, afirma.
O estudo também recomenda que anunciantes tratem a consideração como um motor de crescimento, capaz de impactar tanto o topo quanto o fundo do funil. Para mensurar essa etapa, a plataforma desenvolveu o TikTok Market Scope, ferramenta que cruza dados de buscas, conteúdos orgânicos e campanhas pagas para mapear o comportamento do usuário ao longo da jornada.
Entre os exemplos citados está a CeraVe, da L’Oréal. Ao combinar estratégia always-on com o uso do Market Scope e dos formatos Brand Consideration Ads, a marca ampliou em 65% sua audiência de consideração e registrou crescimento de 15,5 pontos percentuais em brand love, segundo o estudo.
Imagem do topo: Solen Feyissa no Unsplash
