A estratégia reforça o posicionamento da marca, que tem a música como um de seus principais pilares de conexão com o público
A TIM lança o projeto TIM On Stage, iniciativa que transforma anúncios digitais em uma plataforma de descoberta musical e passa a dar visibilidade a artistas independentes nas campanhas da operadora. Criada pela BETC Havas, a ação propõe uma mudança na lógica da publicidade de performance ao substituir trilhas sonoras genéricas por músicas autorais de artistas emergentes de todo o Brasil.
O projeto prioriza talentos com até 5 mil seguidores nas redes sociais, oferecendo exposição em campanhas digitais com potencial de alcançar milhões de impactos mensais. Na estreia, cinco artistas foram selecionados para integrar as peças da TIM: Thaysa Pizzolato, Lorena Moura, Rafa Canovas, Kassel e Josefe, representando diferentes regiões do país. As músicas passam a compor anúncios veiculados em ambientes digitais, como redes sociais e portais de conteúdo, ampliando o alcance dos artistas junto a audiências massivas durante a navegação cotidiana dos usuários.
Com o TIM On Stage, a operadora utiliza sua estrutura de mídia como ferramenta de fomento cultural, integrando inovação em marketing de performance à valorização de novos talentos e fortalecendo sua estratégia de aproximação com o universo da música.
“Vimos uma oportunidade de ressignificar um ativo enorme da marca: o inventário de mídia digital. A ideia foi transformar um espaço normalmente técnico da publicidade em um palco para talentos. Ao substituir trilhas genéricas por músicas reais de artistas independentes, transformamos campanhas de performance em uma plataforma de descoberta musical e visibilidade para novos nomes”, comenta Gabriel Rodrigues, diretor de criação da BETC Havas.
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