Marcos Lacerda, VP de marca e comunicação, comenta iniciativas no Festival de Verão e outros movimentos da operadora ao longo do ano
A participação da TIM no Festival de Verão Salvador 2026 marcou mais um movimento da operadora em grandes eventos culturais e de entretenimento. Patrocinadora master pelo quarto ano consecutivo, a marca levou ao festival ativações voltadas à criação de conteúdo.
Realizado nos dias 24 e 25 de janeiro, o Festival de Verão Salvador chegou à sua 25ª edição reunindo cerca de 50 mil pessoas na Arena FV, nova sede do evento. Em um ambiente com presença de marcas e experiências, a TIM estruturou sua atuação a partir de ações presenciais, tecnologia e integração com plataformas de entretenimento de grande alcance.
A criação, o planejamento e a execução das ativações da operadora no evento ficaram a cargo da Sherpa42, que trabalhou pela primeira vez com a TIM após processo de concorrência. A BETC Havas foi responsável pelo key visual, pela campanha de divulgação e pela atuação da marca nas redes sociais.
O principal ponto de contato com o público foi a Casa Creators, espaço montado dentro da Arena FV e voltado à produção de conteúdo para redes sociais. O ambiente funcionou como um estúdio aberto e recebeu workshops conduzidos por influenciadores, com orientações práticas sobre formatos de vídeo curto e engajamento. Passaram pelo espaço nomes como Nicole Bahls, Dani Calabresa, Gretchen, Pepita e Pedro Bonvivant. Somadas às ativações do estande da operadora, as ações reuniram mais de 5 mil pessoas ao longo dos dois dias.
Em entrevista ao propmark, Marcos Lacerda, VP de marca e comunicação da TIM, afirmou que a presença da empresa em eventos desse porte acompanha a forma como o público se relaciona com cultura e entretenimento. “A gente acredita muito na diversidade e inclusão, e isso passa pela conversa no Brasil inteiro. O brasileiro gosta de falar de todos os assuntos, de todos os estilos e gêneros, e a TIM participa dessa conversa”, diz.
Lacerda ainda explicou que a relação da marca com festivais não se limita a ações pontuais. “Quando a gente guarda lembranças da nossa vida, normalmente tem uma trilha sonora. A música sempre esteve presente na história da TIM no Brasil. Por isso, estamos em festivais grandes e em eventos locais, acompanhando diferentes cenas”, afirma.
A aproximação com o ‘BBB 26’ também esteve presente nas ativações do festival. A TIM levou para o evento ex-participantes de diferentes edições do programa, como Aline Mattos, Alan Passos, Elana Valenaria, Gleici Damasceno, Gizelly Bicalho, Isabelle Nogueira e Fernanda Bande, que participaram de encontros com o público.
Os movimentos da marca no Festival de Verão dialogam com o desempenho da TIM no ‘BBB 26’. Levantamentos realizados pelas plataformas Sprinklr e Talkwalker apontam a operadora entre as marcas mais mencionadas na primeira semana do reality, em um ranking liderado pelo iFood. O monitoramento considera associações diretas e indiretas entre marcas, dinâmicas do programa e conversas nas redes sociais.
Leia a íntegra da matéria na edição impressa de 2 de fevereiro
Imagem do topo: divulgação
