Com criação da Milà, 'Não aceite nada menos que o Total' aposta em humor e mira o usuário final
A TotalPass colocou no ar sua principal campanha de 2026 com foco na consolidação de posicionamento no mercado de benefícios corporativos. Sob o conceito 'Não aceite nada menos que o Total', a comunicação busca reforçar a proposta da marca como solução de bem-estar e saúde integrada para empresas e colaboradores.
Criada pela Milà e com produção da Cine, a campanha parte de personagens que representam perfis comuns no ambiente corporativo para sustentar a mensagem de que diferentes estilos de vida podem ser atendidos por um mesmo ecossistema de benefícios.
“Mostramos isso de forma leve e divertida e, ao mesmo tempo, reforçamos o posicionamento da TotalPass como uma escolha superior, combinando escala, qualidade e um portfólio robusto que aumenta o desejo de contratação no usuário final e gera mais valor para as empresas”, afirma Felipe Calbucci, CEO Latam , da TotalPass.
Estratégia multicanal e lançamento faseado
A campanha contempla TV aberta, Pay TV, OOH, digital e ações com influenciadores, além de peças específicas para redes sociais. Ao todo, são três filmes, lançados de forma faseada: o primeiro estreia nesta semana e os demais entram no ar após o Carnaval. Todos encerram com a assinatura 'Não aceite nada menos que o Total'.
Nos roteiros, o humor funciona como demonstração de produto. Entre treinos, aulas e compromissos, os personagens vivenciam situações que evidenciam a proposta da TotalPass como alternativa mais completa dentro do pacote de benefícios corporativos. A marca destaca atributos como capilaridade nacional, com milhares de academias e estúdios credenciados, e um portfólio que inclui Smart Fit, além dos Estúdios Vidya, Race Bootcamp e Velocity.
Sleyman Khodor, sócio e CCO da Milà, conta que o conceito coloca o consumidor no centro. “A campanha brinca com personas que todo mundo reconhece, mas o recado é sério: o usuário não precisa aceitar menos do que o total. A ideia é mostrar que, com um ecossistema robusto, o bem-estar deixa de ser promessa e vira escolha diária, com mais possibilidades, mais acesso e mais conveniência”, diz.
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