73% do público considera a TV aberta como principal meio mas outros canais ganham espaço, como streaming, redes sociais e TV por assinatura
A Kantar aponta que 77% dos brasileiros pretendem acompanhar a Copa do Mundo de 2026, em um cenário de consumo cada vez mais fragmentado entre plataformas — embora a TV aberta ainda lidere com folga como principal meio, alcançando 73% do público.
O levantamento indica que outros canais ganham espaço na jornada do torcedor, como TV por assinatura (39%), streaming (31%), redes sociais (23%) e rádio (4%), consolidando um comportamento multiplataforma durante o evento.
Além das transmissões, o público busca conteúdos complementares. Notícias lideram o interesse (68%), seguidas por memes e interações em redes sociais (50%), vídeos de melhores momentos (38%) e análises estatísticas (32%), ampliando o engajamento para além dos jogos.
A liderança da TV aberta está associada ao seu alcance nacional, facilidade de acesso e tradição no consumo esportivo, especialmente em regiões com menor conectividade. Ainda assim, a experiência do torcedor se torna menos linear, com consumo simultâneo em diferentes telas — combinando transmissões ao vivo, redes sociais e conteúdos sob demanda.
Nesse contexto, plataformas digitais e serviços de streaming ampliam sua relevância ao oferecer interatividade e acesso em tempo real a conteúdos e análises. O rádio, por sua vez, mantém papel complementar, sobretudo em situações de mobilidade e em áreas rurais. “Plataformas digitais e redes sociais integram o ecossistema de acompanhamento, oferecendo interatividade, conteúdo sob demanda e acesso a análises em tempo real”, afirma Fernanda Bassanello, diretora de brand da Kantar Brasil.
Segundo a Kantar, tecnologias como gamificação e experiências interativas devem ganhar protagonismo na Copa do Mundo de 2026, especialmente entre públicos mais jovens, criando novas oportunidades de conexão entre marcas e consumidores.
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