Estratégia aposta em narrativa serializada com Paulo Vieira para reforçar acesso ao ensino superior
A Unopar amplia a campanha institucional 'Ensino Sem Distância' e coloca estudantes no centro da comunicação digital. A iniciativa prevê a publicação de 11 histórias reais ao longo do ano, com conteúdos distribuídos no Instagram e no YouTube, em formato seriado e com presença contínua nas redes.
O projeto conta com o apresentador e ator Paulo Vieira como entrevistador. Ele conduz as conversas com alunos de diferentes perfis, explorando trajetórias, motivações e impactos da graduação em suas vidas pessoais e profissionais. A proposta é transformar dados sobre acesso ao ensino superior em relatos humanizados, aproximando a marca das vivências do público.
Entre os relatos está o de Renata Aparecida Cândido, de Rolândia (PR). Aos 45 anos, cursa o décimo semestre de Enfermagem e concluirá sua primeira graduação aos 46. Durante o curso, desenvolveu a Isha, empresa voltada ao treinamento em hemodiálise, a partir de uma demanda identificada na prática profissional. O projeto resultou na criação de um simulador que substitui o paciente na máquina, hoje utilizado em instituições de ensino e clínicas.
A estratégia dialoga com o avanço do ensino a distância no Brasil. De acordo com o Censo da Educação Superior 2024, as matrículas em cursos EAD e semipresenciais cresceram cerca de 286% na última década, movimento associado à ampliação do acesso em regiões com menor oferta presencial. Nesse contexto, a Unopar busca dar rosto a esses números por meio de histórias que atravessam diferentes idades, regiões e realidades socioeconômicas.
“A estratégia parte do princípio de que dados são fundamentais, mas histórias geram identificação. Nosso objetivo é mostrar, de forma contínua e consistente, como o ensino superior impacta trajetórias reais e amplia oportunidades”, afirma Rodrigo Cavalcanti, sócio e vice-presidente de marketing e revenue office da Cogna Educação, grupo detentor da Unopar.
Com publicações semanais no Instagram e uma playlist dedicada no YouTube, os vídeos variam em formato e duração, adaptando-se às dinâmicas de cada plataforma.
