Banco e agência também divulgaram um manifesto chamado 'O futuro é feito de Washington Olivetto'
O Itaú homenageou Washington Olivetto, falecido no último dia 13, aos 73 anos, em uma nova campanha que estreou na noite desta sexta-feira (25). Produzido pela Africa Creative, o filme relembra o famoso Casal Unibanco, personagens criados por Olivetto na década de 1990.
O primeiro Casal Unibanco foi formado pelos atores Felipe Pinheiro e Katia Bronstein, mas outros nomes deram vida aos personagens André Luís e Renata: Bianca Byington e Pedro Cardoso, Drica Moraes e Cláudio Gonzaga, Miguel Falabella e Débora Bloch.
À época, os filmes mostravam um casal que representava a família brasileira, com diálogos que deixavam ficção e realidade bem próximos. E tudo isso dentro de 30 segundos.
Hoje, Itaú e Africa Creative divulgaram, além do filme, um manifesto, chamado 'O futuro é feito de Washington Olivetto'. CMO do Itaú Unibanco, Eduardo Tracanella disse que Olivetto mostrou que a comunicação não é apenas uma ferramenta de vendas, mas uma ponte emocional entre marcas e pessoas.
"Ele deu alma à publicidade, provando que é possível tocar corações ao contar uma história. No Itaú, seguimos esse legado de criar conexões verdadeiras, de falar com o público como quem fala com a família. Olivetto transformou o jeito como nos comunicamos com o Brasil. Seu impacto não é apenas histórico, é eterno", disse o executivo.
"Manifesto: O Futuro é feito de Washington Olivetto
Se a publicidade brasileira conquista o mundo hoje, é porque foi construída por mentes brilhantes que redefiniram o que é criar. Uma dessas mentes é um homem que transcende gerações e crava seu lugar na história: Washington Olivetto.
Um novo patamar foi atingido quando a televisão se transformou em uma poderosa vitrine de comunicação. Em 1972, a TV passou de preto e branco para colorida e, no auge dos anos 80 e 90, surgiu uma dupla inesquecível que não vendia produtos, mas tocava os corações dos brasileiros: o Casal Unibanco, criação de Olivetto. Mais do que comerciais, o casal representava um verdadeiro diálogo com as famílias brasileiras. Cada interação era um reflexo de nós mesmos, com uma narrativa singular, emocional e próxima do público da época.
Essa obra-prima não apenas fortaleceu a marca Unibanco, mas também redefiniu a maneira como o setor se comunica com o público até hoje. O Itaú Unibanco sempre acreditou no poder da publicidade e, por isso, manteve esse legado vivo, influenciando a forma como constrói vínculos genuínos e duradouros com seus clientes.
"Washington Olivetto nos mostrou que a comunicação não é apenas uma ferramenta de vendas, mas uma ponte emocional entre marcas e pessoas. Ele deu alma à publicidade, provando que é possível tocar corações ao contar uma história. No Itaú, seguimos esse legado de criar conexões verdadeiras, de falar com o público como quem fala com a família. Olivetto transformou o jeito como nos comunicamos com o Brasil. Seu impacto não é apenas histórico, é eterno.”, Eduardo Tracanella, CMO do Itaú Unibanco.
Para o Itaú Unibanco, a publicidade sempre foi uma força estratégica, capaz de construir marcas sólidas e autênticas, como o Casal Unibanco provou. Washington Olivetto não criou apenas comerciais, ele escreveu histórias que se tornaram parte da nossa memória afetiva e moldaram o que entendemos por publicidade. Ele mostrou que o poder de uma campanha está em sua capacidade de ser atemporal, de transcender gerações sem perder sua essência. O futuro se constrói com o passado, e toda a força da publicidade atual só é possível porque foi pavimentada por gigantes da indústria criativa como Olivetto.
“O Casal Unibanco ganhou uma dimensão que transcendia a propaganda, assim como vários personagens que o Washington criava para a publicidade. O público tinha uma relação com aqueles personagens assim como eles têm com personagens de novela, séries, filmes… Dessas pessoas que entram na casa da gente todo dia pela telinha. Então as pessoas eram muito engraçadas, mandavam eu gastar menos e ser mais econômica, porque a personagem era mais gastadeira, enquanto o personagem do João era mais tímido. A gente ouvia muita coisa na rua como se a gente fosse da família mesmo”, Drica Moraes, ‘Renata’ do Casal Unibanco.
“Ser parte do Casal Unibanco foi algo muito especial. Na época, não imaginávamos a dimensão que aquilo tomaria, mas a forma como as pessoas nos recebia nas ruas, como se fôssemos parte de suas famílias, foi surpreendente. Washington Olivetto conseguiu criar uma conexão única entre nós e o público, algo que ultrapassa a publicidade. É um privilégio fazer parte de uma campanha que, até hoje, é lembrada com tanto carinho”, João Camargo, ‘André Luis’ do Casal Unibanco. Obrigado, Washington.
Assim como o Casal Unibanco, você é para sempre. Por tudo isso, deixamos aqui nossa homenagem"
