Desenvolvida pela agência Africa Creative, campanha apresenta a companhia como aceleradora da transição energética e da descarbonização, com foco em inovação, tecnologia e segurança
A Vale inicia um novo capítulo da sua comunicação institucional com o lançamento da campanha Essencialidade, criada pela agência Africa Creative, que aprofunda território trabalhado pela marca anteriormente. Em 2026, o conceito ganha ainda mais significado ao expandir a percepção sobre o papel da companhia na vida das pessoas e ao reforçar a ideia de que o futuro da sociedade depende de uma mineração mais responsável e inovadora, com respeito ao planeta e menor impacto ambiental.
Sob o conceito criativo “Se é essencial para você, tem a ver com a Vale”, a narrativa da campanha é ancorada em três pilares centrais: transição energética, descarbonização e inovação tecnológica.
Partindo do insight de que quase tudo na vida das pessoas tem relação com a mineração, a comunicação mostra como os minérios estão presentes no nosso cotidiano e no futuro da sociedade - do níquel utilizado em baterias para veículos elétricos ao cobre essencial para tecnologias digitais e inteligência artificial.
“A mineração é um dos temas mais importantes do mundo hoje. E não à toa. É uma atividade fundamental para um planeta que busca soluções para reduzir suas emissões de carbono. Estamos em uma jornada para produzir o minério de ferro que apoia a descarbonização da siderurgia, assim como o cobre e níquel, essenciais para a transição energética. A campanha convida a sociedade a embarcar nessa jornada conosco”, afirma Leandro Modé, diretor de Comunicação e Marca da Vale.
O filme traz funcionários da companhia mostrando que a forma de operar da Vale é inovadora, tecnológica e com respeito ao planeta. A mensagem final reforça o posicionamento da marca: “A mineração que pensa no hoje e no amanhã é essencial para todos. E, se é essencial para você, tem a ver com a Vale”. Assista aqui.
“Nosso ponto de partida foi um insight de que quase tudo o que é essencial na vida das pessoas tem alguma conexão com a mineração. A partir daí, construímos uma narrativa que amplia o entendimento sobre o papel da Vale na sociedade, mostrando como a companhia está presente no dia a dia que muitas vezes passam despercebidas”, comenta Aaron Sutton, ECD da agência Africa Creative.
Com estreia durante o intervalo do Jornal Nacional, da TV Globo, a campanha ainda terá abrangência nacional com desdobramentos em TV aberta, TV por assinatura, streaming, digital, OOH e redes sociais. A estratégia será dividida em quatro etapas ao longo do ano, garantindo a consistência da mensagem e o diálogo contínuo com o público sobre o tema.
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