Ação criada pela Africa Creative reúne Denise Fraga, Gabriel Medina e Rayssa Leal
A Vivo apresentou sua campanha de fim de ano com o conceito 'É tempo de menos envio e mais entrega', dando continuidade à plataforma de comunicação ‘Tem Tempo Pra Tudo’. A iniciativa propõe uma reflexão sobre o uso excessivo das telas e convida o público a valorizar encontros presenciais e conexões fora do ambiente digital.
Criada pela Africa Creative, a campanha é composta por um filme veiculado em TV aberta e plataformas digitais, estrelado por embaixadores da marca. Gabriel Medina aparece em um encontro com o padrasto para agradecer sua presença ao longo da vida. Rayssa Leal visita a bisavó em meio à rotina de treinos e compromissos, enquanto Denise Fraga surge apoiando uma atriz iniciante em um teatro, destacando a importância da presença em momentos decisivos. O conteúdo também acompanha outras histórias alinhadas ao mesmo propósito.
“A Vivo entende que a tecnologia aproxima, mas a presença transforma. Esta campanha nasce de um insight verdadeiro: alguns gestos só ganham significado quando acontecem ao vivo”, afirma Sabrina Romero, diretora de marca e comunicação da Vivo.
O filme utiliza uma versão da música 'Coming Home – Part II', de Skylar Grey, como trilha sonora, reforçando a ideia de pertencimento e retorno aos vínculos afetivos. Segundo Heloisa Pupim, co-COO da Africa Creative, a proposta criativa parte da provocação sobre a centralidade das mensagens digitais. “Ao criarmos o código visual da mensagem que ‘saiu do telefone’ para ser entregue pessoalmente, provocamos as pessoas a se conectarem com o que realmente importa no fim de ano”, diz.
