Consistência criativa, humor e ruptura de padrões ajudaram campanhas premiadas a gerar resultados sustentáveis
A Warc divulgou, nesta quinta-feira (14), um relatório que reúne as principais ideias e estratégias por trás dos trabalhos premiados na categoria Creative Effectiveness do Cannes Lions 2025. A análise aponta caminhos que mostram como conectar criatividade a resultados de negócio sustentáveis ao longo do tempo.
O estudo destaca três movimentos centrais: consistência criativa, uso de humor e quebra de padrões de mercado como fatores decisivos para ampliar impacto e relevância das marcas.
Consistência criativa para resultados duradouros
Manter plataformas ou territórios criativos ao longo dos anos reforça o reconhecimento, a lealdade e o retorno financeiro. Dados da System1, apresentados durante o festival, indicam que marcas consistentes registraram, em média, 27% mais efeitos de marca e 28% mais efeitos de negócio significativos em comparação às menos consistentes.
Entre os exemplos citados pela Warc estão o Grand Prix ‘Shot on iPhone’, da Apple, que acumula 14 bilhões de visualizações em dez anos, e ‘Real beauty’, da Dove, lançada em 2004, ambos mostrando como a repetição estratégica de uma mensagem constrói resultados sólidos.
Humor como ferramenta de conexão
Uma pesquisa da The Martin Agency, citada no relatório, mostra que 72% dos consumidores preferem marcas que usam humor em relação às concorrentes que não utilizam, e 91% afirmam gostar mais de marcas engraçadas.
Entre os trabalhos reconhecidos pelo júri, ‘The misheard version’ (Specsavers), ‘Michael CeraVe’ (CeraVe) e ‘The gravy race’ (Sheba) exploraram o humor como forma de ampliar impacto e gerar conversas positivas.
Quebrar padrões para ganhar espaço
O bronze ‘Transition body lotion’, da Vaseline, respondeu a demandas de uma comunidade pouco representada e acabou se tornando um marco cultural, ponto que estabeleceu uma ruptura nos resultados dos trabalhos. Já ‘Find your summer’, da Magnum, quebrou a sazonalidade das vendas de sorvete e mostrou que a categoria pode estar presente durante todo o ano.
Ao concluir a análise, John Bizzell, awards lead da Warc, reforçou que “priorizar trabalhos consistentes, de longo prazo, emocionalmente relevantes e capazes de desafiar convenções sem perder autenticidade é o caminho para a efetividade criativa”.
(Crédito da foto: Alê Oliveira)
