O 'Elevate28' reorganiza a operação em quatro frentes, projeta £500 milhões em economias e redefine modelo
Nesta quinta-feira (26), a WPP anunciou um plano estratégico que reformula sua estrutura operacional e redefine seu posicionamento como empresa integrada. Batizada de Elevate28, a iniciativa abandona o modelo clássico de holding e reorganiza o grupo em quatro unidades globais, com inteligência artificial no centro da proposta.
A companhia passa a operar a partir de WPP Media, WPP Creative, WPP Production e WPP Enterprise Solutions, distribuídas em quatro regiões, sendo América do Norte, América Latina, EMEA e APAC. Segundo a CEO Cindy Rose, a mudança tem como objetivo transformar a empresa em “um parceiro confiável de crescimento para as principais marcas do mundo na era da IA”.
A executiva afirmou que o novo modelo elimina sobreposições históricas entre marcas e cria uma estrutura mais simples, integrada e orientada por tecnologia.
Três fases até 2028
O Elevate28 será implementado em três etapas. Em 2026, a prioridade será estabilizar o desempenho, com foco em novos negócios, racionalização de portfólio e corte de custos. A meta é alcançar £250 milhões em economias em run-rate até o fim do próximo ano.
A segunda fase, prevista para 2027, envolve a reformulação da estratégia de go-to-market e a retomada do crescimento orgânico. Já a partir de 2028, a companhia projeta operar como um negócio estruturalmente mais simples, menos custoso e apoiado em inteligência artificial, com expansão de margens e maior conversão de caixa.
No total, o plano prevê £500 milhões em economias anualizadas até 2028. Para viabilizar a transformação, a WPP estima custos de aproximadamente £400 milhões distribuídos ao longo de dois anos, parte dos quais será reinvestida em áreas consideradas estratégicas.
A plataforma WPP Open é apontada como base tecnológica da nova fase. A empresa aposta no conceito de marketing apoiado por agentes de IA com a proposta de integrar dados, mídia, criatividade e produção em um ambiente unificado.
Desempenho em 2025
A atualização estratégica foi divulgada junto aos resultados preliminares de 2025. A receita reportada foi de £13,55 bilhões, enquanto a receita líquida de custos repassados recuou 5,4% em base like-for-like. O lucro operacional headline ficou em £1,321 bilhão, com margem de 13%.
Regionalmente, a companhia registrou queda na América do Norte (-4,6%) e no Reino Unido (-7,6%). A China apresentou queda de 14,3%, enquanto a Índia foi um dos poucos mercados com crescimento positivo (+3,8%).
Segundo a empresa, o desempenho foi impactado por desaceleração em clientes de tecnologia, postergação de investimentos em marketing e maior pressão competitiva em alguns mercados. Healthcare e pharma figuraram entre os poucos segmentos com crescimento.
Para 2026, a WPP projeta queda like-for-like de mid-to-high single digits no primeiro semestre e margem operacional headline entre 12% e 13%. O fluxo de caixa operacional ajustado deve ficar entre £800 milhões e £900 milhões. A política de dividendos será mantida em 15,0p por ação.
Ao detalhar o plano, a administração reconheceu que o subdesempenho recente está relacionado à complexidade organizacional e à execução estratégica inconsistente.
Imagem do topo: divulgação
