Campanha criada por DPZ faz uma metáfora entre as particularidades de uma quadra de tênis os distintos formatos de atendimento oferecidos pela instituição
A XP Inc. lança campanha protagonizada pelo tenista João Fonseca para apresentar, de forma didática, seus diferentes modelos de relacionamento com investidores. Com veiculação em TV, mídia digital e canais proprietários, a iniciativa usa analogias com o universo do tênis para traduzir conceitos financeiros e reforçar a autonomia do cliente na escolha de como investir. Atual 39º colocado no ranking da ATP e patrocinado pela marca, o atleta é o fio condutor do filme, que explora as particularidades das quadras de saibro, grama e piso duro como metáfora para os distintos formatos de atendimento oferecidos pela instituição.
A campanha é a primeira da empresa criada por DPZ, e destaca que, assim como cada superfície exige estratégias específicas no esporte, os modelos de relacionamento variam conforme o nível de autonomia desejado, a complexidade das decisões e o tipo de suporte buscado pelo investidor. Entre as opções estão o modelo transacional, com acompanhamento de assessor; o de fee fixo, baseado em assinatura mensal para planejamento financeiro; e o de consultoria, que considera o patrimônio de forma integrada, mesmo distribuído em diferentes instituições. Confira aqui o vídeo da campanha.
Segundo Lisandro Lopez, CMO da XP Inc., a campanha reforça um princípio central da companhia. “O poder de escolha deve estar nas mãos do investidor. Cada pessoa tem um momento financeiro, um nível de conhecimento e objetivos diferentes. Nosso papel é garantir que existam modelos adequados para essas diferentes realidades. A campanha com o João nos ajuda a transmitir essa mensagem de forma simples e acessível, assim como cada jogador tem sua quadra ideal, cada investidor tem um modelo de relacionamento que faz mais sentido para ele.”
Pioneira ao operar simultaneamente com múltiplos formatos de atendimento, a XP reforça que todos os modelos contam com processos de governança, supervisão e adequação de perfil. A campanha também terá desdobramentos nas redes sociais com atletas de outras modalidades, ampliando o conceito para diferentes públicos. A criação marca o primeiro trabalho da DPZ para a marca, após a conquista recente da conta.
