A Avon acaba de estrear a campanha “Um olhar aberto te define”, estrelada pela rapper Karol Conká. A criação é da J. Walter Thompson e divulga a nova máscara para cílios Big&Define. O filme se alinha ao posicionamento Beleza que faz Sentido, inspirando o empoderamento feminino. A rapper mostra a consciência de seu poder, levando aos consumidores não apenas os benefícios da máscara, mas também uma provocação para as pessoas sobre ter um olhar mais aberto para o mundo.
A campanha tem desdobramento nos canais digitais da marca, com o uso da hashtag #oquetedefine, com criação e produção da Mutato. Karol ganhará a companhia da funkeira MC Carol e da rapper Lay, as três muito engajadas em discutir, cada uma à sua maneira, o empoderamento feminino e a diversidade. Além de um vídeo exclusivo para as redes sociais para anunciar a campanha, a Avon fará ainda uma série de cinco vídeos-loopings em que as três artistas reforçam suas posições e um ensaio de 12 fotos para o Instagram. A cobertura dos bastidores do set de gravações foi feita no Snapchat da marca.
“Karol é uma mulher linda, empoderada, que conseguiu conquistar seu espaço e ser ouvida. Por isso, a escolhemos para propor esta reflexão sobre a importância de ter um olhar aberto sobre o mundo, de colocar-se no lugar do outro e compreender diferenças e múltiplas visões que compõem nossa sociedade. Entendemos que associar a máscara a essas questões é uma forma de mostrar o poder do olhar e dos olhos”, explica Marise Barroso, vice-presidente de Marketing da Avon.
Ficha Técnica | Filme TV
Agência: J. Walter Thompson
Cliente: AVON
Produto: Big & Define
Título: Olhar
CCOs: Ricardo John e Rodrigo Grau
ECD: Humberto Fernandez
Direção de Criação: Luciana Cardoso e Danilo Janjacomo
Redação: Nayara Lima e Luciana Cardoso
Diretor de Arte: Paulo Filipe Souza
Atendimento: Emma Goethals, Jood Nogueira, Raphaella Martins e Marcela Castelli
Gerente de Projeto: Fernanda Menge
HEADs de Mídia: João Dabbur e Camila Bertoli
Mídia: Patrícia Calheiros, Vanessa Pupato e Carla Caramante
Planejamento: Luis Stateri, Gisele Bambace e Rafael Guper
Producer (ArtBuyer, RTV, Gráfico, Digital): Marcia Lacaze e Ana Mello
Produtora: Paranoid
Direção: Paulo Vainer, Brendo Garcia e Adriano Gonfiantini
Atendimento Produtora: Milena Trindade e Nathalie Vieira
Direção de Fotografia: Paulo Vainer
Direção de Arte: Brendo Garcia
Montagem: Rodolpho Ponzio
Pós-produção: Nash
Finalizadora: Fabiana Mc Mullan
Finalização: Nash
Produtora de Som: SoupAtendimento: Mariana ValentiniAprovação cliente: Danielle Bibas, Marise Barroso, Cristiane Ligabue, Heloisa Franco e Miguel Marsicano
Ficha Técnica | Campanha Digital
Título: #OQueTeDefineAgência e Produtora: Mutato
CCO: Eduardo Camargo
Criação: Victor Di Lorenzo, Mariana Lobo, Layana Leonardo e Caio Baptista Antonio
Produção Executiva: Daniel Cecconello e Lara KaletrianosCoordenação de Produção Audiovisual: Livia Piacentini e Breno GonçalvesDiretor de cena: Julio Taubkin
Assistente de Direção: Henrique Carvalhaes
Diretor de fotografia: Pepe MendesCoordenação de Pós-Produção: Aline Ruas, Arturo Lucio e Denise RosaPós-produção: André Reis, Eduardo Guarizo e Lucas Bergamini
Produtora de áudio: Nanuk
Estratégia: Tullio Nicastro e Nicolas Henriques
Influência: Thais Mara e Talita Gonçalves
Atendimento: Decio Freitas, Mariana Franco, Patricia Barbosa e Luiza Gemelli
Aprovação/cliente: Rafaella Gobara e Samantha Almeida
