Na busca pelo título de “hit do Carnaval”, Preta Gil lançou na última semana o clipe da música Excesso de Gostosura. O vídeo, produzido pela Spray Filmes e com direção de cena de Rodrigo Gameiro, conta com refrão chiclete e coreografia fácil. Mas o que chama a atenção – pelo menos aos olhos de quem acompanha o mercado publicitário – é a interação da cantora com a marca Bob’s ao final da música. Esse é apenas o mais recente exemplo de um movimento que vem tomando conta das produções de videoclipes nacionais: o do product placement.
Para Fátima Pissarra, general manager da Mynd8, especializada em música, marketing de influência e entretenimento, o formato se tornou relevante no Brasil há cerca de dois anos, quando as marcas perceberam o potencial de segmentar produtos de acordo com o público de cada artista e mesmo assim impactar milhões de pessoas.
A agência destaca o lançamento de Corpo Sensual, de Pabllo Vittar, como o auge para a popularização do gênero comercial. O videoclipe foi publicado em 2017 com quatro diferentes inserções: Avon, Trident, Absolut e Ministério da Saúde.
No mesmo ano, Anitta e Cheetos se uniram no single Paradinha.
“Antes, a gente vendia product placement apenas em produções de cantores muito consagrados. A partir daí, conseguimos mostrar que o importante é a identificação com determinado artista e o seu público. Hoje somos responsáveis pela comercialização de 90% desse tipo de ação no país”, conta Fátima.
Atualmente, a Mynd8 representa, além de Preta Gil e Pabllo Vittar, celebridades como Luan Santana, Cleo Pires, Ludmilla e Luísa Sonza, que reúnem legiões de seguidores nas redes sociais e já se mostraram atrativos para marcas como Itaipava, Clube Social, Puma e Halls.
A profissional explica que o processo para criação dos conteúdos leva em conta três pilares: a ideia original do clipe, a mensagem da música e o perfil do artista. “Envolvemos também o diretor do clipe, a marca e o cantor. A ideia é que as empresas apoiem a produção, e não que queiram fazer um comercial dentro dela”, ressalta.
O processo de cocriação também é apontado pelo Bob’s como um dos fatores que garantem que artistas e marcas fiquem satisfeitos com suas parcerias. “Para que este tipo de ação seja efetiva, é preciso sempre respeitar a liberdade do artista e de sua equipe de produção”, conta Carlos Eduardo Pollhuber, diretor de marketing da rede.
Por fim, a empresa reforça a importância de se aliar com quem compartilha de seus valores: O conceito da marca, Relaxa e Bob’s, remete a momentos de indulgência. Já Preta Gil é uma das maiores influenciadoras de Body Positive (que prega a aceitação física e autoestima) no país e participa de campanhas do Bob’s há dois anos. “A Preta é uma artista única, que tem grande conexão com seu público e total afinidade com nossa plataforma de comunicação, que valoriza as escolhas individuais e a liberdade de ser fora do padrão”, encerra Pollhuber.
