Em nota oficial enviada à imprensa nesta terça-feira (24), a agência Neogama e a Santher, detentora da marca Personal Vip Black, pediram desculpas pela associação do slogan ‘Beautiful is Black’ em sua campanha de lançamento do primeiro papel higiênico preto do mercado brasileiro.
O conceito criativo foi duramente criticado nas redes sociais pela utilização da frase ‘Beautiful is Black’, que foi eternizada durante os anos 1960 pelo movimento de resistência negro, em favor da beleza de sua raça, nos Estados Unidos. Na internet, a marca foi acusada de racismo por fazerem associação do movimento a uma marca de papel higiênico, algo que anunciante e agência negam no esclarecimento.
Ambas destacaram que o objetivo do lançamento era apresentar o produto como tendência de design internacional e que nenhum outro significado era pretendido. Ainda assim, optou por retirar as menções à frase de sua comunicação.
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Estrelada pela atriz Marina Ruy Barbosa, a campanha para mídia impressa e redes sociais engloba ensaio de moda assinado pelo fotógrafo Bob Wolfenson, famoso por capas históricas da revista Vogue.
Confira abaixo a nota oficial na íntegra:
“A mensagem criativa da campanha para o produto Personal Vip Black foi selecionada com o objetivo de destacar um produto que segue tendência de design já existente no exterior e trazida pela Santher para o Brasil. Nenhum outro significado, que não seja esse, foi pretendido. Refutamos toda e qualquer insinuação ou acusação de preconceito neste caso e lamentamos outro entendimento que não seja o explicitado na peça. Desta forma, Santher e Neogama vem a público informar que tal assinatura foi retirada de toda comunicação da campanha e apresentar suas desculpas por eventual associação da frase adotada ao movimento negro, tão respeitado e admirado por nós”.
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