Com amostra composta por 672 executivos de 39 países, inclusive do Brasil, responsáveis por um investimento em mídia anual de US$ 423 bilhões, a Kantar, por meio do estudo Media Navigator, concluiu que os anunciantes estão “cada vez mais comprometidos no uso proativo de dados para impulsionar o desempenho de suas campanhas de marketing”. A abordagem a esses profissionais ocorreu entre os dias 19 de abril e 12 de maio deste ano.
“Os anunciantes estão empolgados com as oportunidades oferecidas por seus dados proprietários e 81% buscam ativamente usar seus próprios dados juntamente com pesquisas externas. Muitos profissionais de marketing acreditam que seu futuro está diretamente ligado ao crescimento das estratégias direct-to-consumer (D2C) e o fato de 83% dos anunciantes dizerem que estão buscando uma estratégia D2C confirma isso. Porém, o maior desafio para as estratégias de publicidade e de planejamento das marcas é definir o perfil de seu público em todos os pontos de contato de mídia (38%) e otimizar o budget (37%). Cerca de 30% veem a falta de dados de alcance e frequência cross mídia como um obstáculo em potencial”, destaca o Media Navigator.
Segundo a pesquisa, o maior desafio para as estratégias de publicidade e de planejamento das marcas é definir o perfil de seu público em todos os pontos de contato de mídia (38%) e otimizar o budget (37%). Cerca de 30% veem a falta de dados de alcance e frequência cross mídia como um obstáculo em potencial.
“De certa forma, todos os profissionais de marketing estão sentindo um tipo de paralisia na hora de preparar suas estratégias de dados. São sentimentos conflitantes: por um lado, é necessário se articular cada vez mais rapidamente. Por outro, se esforçar para entregar com grande eficiência, mais e mais impacto nas estratégias criativas e de mídia. Tudo isso em um cenário altamente competitivo”, explica Adriana Favaro, diretora de Desenvolvimento de Negócios da Kantar Ibope Media no Brasil.
