Embora 2017 tenha sido um ano difícil para o mercado em geral, foi possível obter resultados promissores para o mercado de publicidade em vídeo online e começamos a planejar e a traçar novas metas para este novo ano.
O clima para 2018 é de otimismo em relação a ad tech levando em consideração dois grandes momentos para os negócios: a Copa do Mundo e as Eleições.
A publicidade em vídeo online foi um dos formatos que mais cresceu no último ano nos EUA, por exemplo. Entre 2015 e 2017, a compra programática de vídeo aumentou 45%, de acordo com o Video Ad Spend Study do IAB US, e, segundo a consultoria ZenithOptimedia, em 2018, a internet deve representar quase 38% de toda a publicidade. Essa alta performance em campanhas de vídeo mobile vem crescendo concomitantemente ao interesse do consumidor – a internet está cada vez mais concentrada no conteúdo de vídeo.
Pensando nisso, podemos citar cinco motivos para pensar e utilizar vídeo online na sua estratégia este ano:
1. É o melhor meio para gerar engajamento com o seu público. Segundo uma pesquisa da comScore sobre esse cenário, os consumidores preferem ver vídeos a ler conteúdos em textos. No Brasil, 86% dos usuários de internet assistem a conteúdo em vídeo, sendo que 36% veem pelo menos uma vez ao dia;
2. Atualmente os consumidores estão mais expostos a publicidade no meio digital, sendo assim, os vídeos que entregam mais conteúdos em menos tempo acabam gerando um maior engajamento;
3. Buscar transparência em suas campanhas. Se, de um lado, vemos anunciantes cada vez mais preocupados com a qualidade do inventário adquirido na internet, do outro estão as empresas de programática com o desafio de garantir a transparência no serviço oferecido;
4. Pensar em BrandSafety, pois a marca do anunciante não deve ser vinculada a determinados assuntos e/ou temas que desabone a marca;
5. Analisar os principais KPIs como: VTR (View Through Rate), sendo a mensuração de pessoas que assistiram o vídeo até o final; VWB (Viewability), entendendo o percentual em que o seu vídeo foi exposto para o usuário; e AVOC (Audible and Viewable On Completion), que permite aos anunciantes analisar resultados de campanhas que tenham o áudio como parte importante da estratégia de divulgação digital.
Utilizar esse formato de publicidade digital é uma ótima forma de manter ativa uma campanha por período maior do que o previsto. Sendo assim, o vídeo se coloca como um investimento que traz retorno a curto, médio e longo prazo. Em resumo, utilizar o vídeo online é uma estratégia para o fortalecimento da publicidade digital, considerada uma publicidade mais segmentada, gerando uma alta receptividade e eficácia para os anunciantes.
Marcio Figueira é country manager da DynAdmic Brasil
