O Rock in Rio lançou a campanha ‘Rock in Rio. O lugar que quero estar’, criada pelo Rockers, hub do Grupo Dreamers responsável pela comunicação de plataformas como Rock in Rio, The Town e Lollapalooza Brasil.
A campanha inaugura o conceito ‘Fábrica dos Sonhos’ e desloca o foco do line-up para o processo criativo por trás do festival. Com linguagem inspirada nos musicais, o filme apresenta a engrenagem que dá forma às experiências do evento, usando referências lúdicas e grandiosas para traduzir a energia da marca.
Com nove meses de desenvolvimento, a peça reforça o convite ao público por meio da assinatura: “Você vai cantar. Você vai dançar. Você vai vibrar. O Rock in Rio é o lugar que você quer estar”.
“A Fábrica de Sonhos do Rock in Rio não é apenas uma campanha. Ela é parte da nossa vida, todos os dias, no planejamento e execução do festival, já que o maior desafio criativo dos nossos times é pensar como fazemos para, a cada nova edição, surpreender, inovar e emocionar ainda mais o nosso público”, afirma Ana Deccache, diretora de marketing da Rock World, do Rock in Rio, do The Town e do Lollapalooza Brasil.
Segundo Gustavo Tirre, diretor-executivo do Rockers, a escolha pelo musical buscou aproximar a campanha da experiência emocional do festival. “Quando decidimos contar essa história como um musical, não foi só uma escolha estética. Essa linguagem traduz a alegria que o festival provoca nas pessoas e se conecta com o convite que guia a peça publicitária, de cantar, dançar e vibrar”, afirma.
A campanha terá desdobramentos nos próximos meses em novas campanhas, conteúdos always on, ativações pela cidade e colaborações com marcas, artistas, influenciadores e fandoms.
Eu tiraria expressões como “potência emocional”, “conteúdo cinematográfico” e “fora do padrão publicitário tradicional”, porque são avaliações do release. A nota fica mais forte quando descreve a estratégia sem comprar o adjetivo da marca.
Imagem do topo: Reprodução/YouTube: @rockinrio
