A Gatorade retirou uma ativação instalada na Avenida Paulista, em São Paulo, que reproduzia as cinco luzes vermelhas usadas na largada da Fórmula 1. A peça ficava ao lado de um semáforo de trânsito real e gerou questionamentos sobre a possibilidade de confusão visual para motoristas. As luzes foram desligadas e a estrutura retirada na madrugada desta sexta-feira (6), após orientação da SPObras.
A instalação estava localizada na esquina da Avenida Paulista com a Alameda Ministro Rocha Azevedo, ao lado do prédio do Tribunal Regional Federal (TRF). O caso ganhou repercussão nas redes sociais depois que o publicitário Bruno Lessa publicou um registro da ativação e questionou o posicionamento da peça em relação à sinalização de trânsito.
Segundo informações divulgadas pelo g1, a Prefeitura de São Paulo informou que a SPObras acionou a concessionária responsável pelo mobiliário urbano para retirar a ativação e restabelecer o painel original do equipamento. O órgão também solicitou que as luzes utilizadas na ação fossem desligadas imediatamente.
Procurada pelo propmark, a Gatorade afirmou que a ativação foi realizada em parceria com a JCDecaux, responsável pela operação do relógio de mídia out-of-home (OOH) e pela condução dos processos necessários para sua implementação. Após os apontamentos da SPObras, a empresa informou que as luzes foram desligadas e que a concessionária conduziu a retirada durante a madrugada, após a liberação para o procedimento.
“A Gatorade esclarece que a ativação instalada no relógio de mídia out-of-home (OOH), localizado na Avenida Paulista, foi viabilizada em parceria com a concessionária JCDecaux, responsável pela operação do mobiliário urbano e pela condução dos processos necessários à sua implementação.
Considerando os apontamentos e as orientações apresentados pela SPObras, as luzes da instalação foram imediatamente desligadas. Em alinhamento com os órgãos competentes, a concessionária conduziu a retirada da ativação durante a madrugada (06), assim que houve a liberação para a execução do procedimento.”
A JCDecaux também afirmou que a instalação seguia as diretrizes aplicáveis ao mobiliário urbano e que a empresa mantém protocolos relacionados à segurança viária.
“A JCDecaux segue rigorosamente todas as diretrizes dos órgãos municipais competentes. Toda publicidade veiculada, sendo tradicional ou customizada, respeita os parâmetros legais e as normas técnicas previstas em legislação, incluindo a Lei Cidade Limpa e o Decreto nº 52.933/2012. Reforçamos o compromisso permanente com a segurança viária e com a mobilidade urbana.”
A reportagem do g1 questionou ainda a Prefeitura sobre a realização de uma avaliação da Companhia de Engenharia de Tráfego (CET) antes da instalação e sobre uma possível interferência visual da peça na sinalização semafórica. Também perguntou se a ação poderia contrariar os artigos 81 e 82 do Código de Trânsito Brasileiro (CTB), que estabelecem restrições a elementos que possam gerar confusão ou interferir na visibilidade da sinalização. Segundo o veículo, não houve retorno sobre esses questionamentos.
A ativação utilizava como referência as cinco luzes vermelhas da largada da Fórmula 1, que se acendem sequencialmente antes de se apagarem simultaneamente para indicar o início da corrida. O recurso foi levado para uma peça de mídia exterior instalada em um ponto de grande circulação da Avenida Paulista.
O episódio ocorre durante a semana do Grande Prêmio de São Paulo de Fórmula 1, realizado em Interlagos.
