*Nota atualizada às 12h31
Após publicar teasers sobre uma “previsão de descongelamento na Avenida Paulista”, o Itaú confirmou a vinda de Mariah Carey ao Brasil com a turnê “Christmas Time”. A cantora se apresenta em São Paulo, no Allianz Parque, em 17 de novembro, e no Rio de Janeiro, na área externa da Farmasi Arena, em 21 de novembro.
Na manhã desta segunda-feira (26), o Itaú publicou um teaser em suas redes sociais com a frase “Previsão de descongelamento na Avenida Paulista. O que será que vem por aí? 🧊”.
No vídeo, um totem aparece congelado, com as informações encobertas pelo gelo. Em uma segunda publicação, feita cerca de três horas depois, foi possível reconhecer a imagem de Mariah Carey à medida que o gelo derrete.
A ação faz referência ao meme do “descongelamento” da cantora, que volta a circular nas redes sociais todos os anos no período pré-natalino por causa do pico de audiência de “All I Want For Christmas Is You”. A própria Mariah Carey já adotou o meme em suas redes.
O plano estratégico e criativo foi desenvolvido pelo time de marketing da 30e em parceria com a Galeria, agência de publicidade do Itaú. Além dos teasers nas redes sociais, a ação teve transmissões ao vivo nos perfis do banco, conteúdos produzidos por creators diretamente do local e inserções em tempo real na programação da rádio MIX, acompanhando o derretimento da instalação.
“Estamos buscando, cada vez mais, ideias que dialoguem com o comportamento dos fãs e que venham da cultura pop. Para trazer o primeiro show natalino da Mariah Carey fora dos Estados Unidos, não podíamos deixar de entrar nessa conversa fomentada pela própria artista, trazendo relevância cultural também para o anúncio do show e, transformando a expectativa em uma experiência acompanhada em tempo real”, afirma Dudu Ferraz, head of art da Galeria.ag.
A narrativa também foi desdobrada em mídia exterior. Em São Paulo, os LEDs do Shopping Cidade São Paulo exibiram uma contagem regressiva congelada, que depois evoluiu para a mensagem “It’s time”. A campanha ainda contou com mídia digital na estação Sé do metrô, relógios de rua e circuitos de DOOH espalhados pela capital paulista.
No Rio de Janeiro, segunda cidade a receber o show, o plano incluiu um painel 3D na Barra da Tijuca, seguindo a mesma narrativa da Avenida Paulista, além de uma projeção na roda-gigante da cidade, registrada por drones e desdobrada nas redes sociais da 30e e do Itaú. A campanha também prevê presença em OOH em pontos de grande circulação da capital fluminense.
“O Itaú Live nasce para criar experiências que vão além do palco, e essa ação traduz bem esse propósito. Ao transformar um meme global em uma ativação urbana, conseguimos antecipar as conversas e a emoção do show e colocar o fã no centro da narrativa desde o primeiro momento”, afirma Rodrigo Montesano, superintendente de Experiências e Conexões de Marcas do Itaú Unibanco.
Como fase de sustentação, a 30e ampliará a conversa ao longo da semana de lançamento com mídia online, masthead no YouTube e novos formatos de DOOH em shoppings de São Paulo, como Iguatemi Alphaville, Faria Lima e JK Iguatemi.
A 30e, produtora que anunciou em março a parceria Itaú Live com o banco, também publicou o teaser em seus canais. A plataforma musical prevê mais de 800 apresentações ao longo de cinco anos em diferentes cidades brasileiras.
Clientes Itaú terão pré-venda exclusiva com 30% de desconto em compras realizadas com cartões de crédito. Para clientes Private Bank e Itaú Personnalité, a pré-venda acontece de 28 de maio, às 10h, até 29 de maio, às 10h. Para os demais clientes Itaú Unibanco, o período será de 29 de maio, às 10h, até 30 de maio, às 10h. A venda geral começa em 1º de junho, ao meio-dia.
Os ingressos serão vendidos pela Eventim.
*Imagem do topo: Reprodução/Instagram: @itau
