A Havaianas convocou Vini Jr. para lançar sua nova campanha global “Molho Brasileiro”. Com criação da GUT, filme mostra o jogador em situações cotidianas fazendo uma dança com Havaianas nos pés. A cada cena, pessoas ao redor passam a calçar as sandálias e entram no mesmo ritmo, para transformar o “molho brasileiro” em expressão cultural.
“Mesmo conquistando o mundo, tanto a marca quanto o jogador nunca perderam sua essência e brasilidade. Existe uma conexão muito forte nessa energia genuína, nessa alegria e nesse jeito brasileiro de viver, que queremos levar para todo o mundo com essa campanha”, afirma Maria Fernanda Albuquerque, VP global de marketing da Havaianas.
A estratégia terá presença digital em TikTok, Meta e YouTube, com amplificação dos filmes e conteúdos proprietários em modelo always on. A campanha também conta com influenciadores como Arielle Macedo, Juliano Floss, Álvaro Xaro, Manta Alves, Aline Maia e Matheus Teodoro.
Entre os formatos previstos estão o “Tutorial do Molho”, a reverberação da trilha sonora da campanha, a “Blitz do Molho”, com creators nas ruas em dias de jogo, além de conteúdos de torcida e trends.
A campanha também terá parceria com a Pink Boto, marca paraense que une moda, arte e identidade amazônica, acrescentando uma camada cultural ao projeto.
