O Estadão Blue Studio Influency, braço de marketing de influência do Estadão Blue Studio, alcançou a marca de 100 milhões de impactos gerados em campanhas antes mesmo de completar seu primeiro ano de operação, em junho de 2026. A operação consolida sua presença no mercado ao integrar creators, conteúdo editorial e distribuição multiplataforma em um ecossistema voltado à influência e mídia proprietária.
Entre os principais projetos desenvolvidos pela área está a campanha criada para a FAM, focada na ampliação das inscrições e matrículas do vestibular de Medicina. A estratégia combinou creators especializados em educação, branded content e distribuição nos canais do Estadão, resultando em crescimento de 30% nas inscrições e desempenho 263% acima da meta inicial. A campanha também somou 8,1 milhões de visualizações, sendo 54% delas provenientes dos canais próprios do Estadão. Outro destaque do portfólio é o projeto Retratos do Câncer, iniciativa multiplataforma voltada à conscientização sobre a doença, que reuniu especialistas e creators em conteúdos distribuídos em diferentes formatos. A ação ultrapassou 25 milhões de impactos e registrou 948 mil visualizações nas redes sociais.
Lançada oficialmente durante o CMO Summit 2025, a operação nasceu com o objetivo de conectar marcas a comunidades engajadas por meio de creators homologados, curadoria reputacional e projetos desenvolvidos em parceria com a expertise editorial do Estadão. Desde então, já realizou 18 campanhas, ativou 53 influenciadores e produziu mais de 822 conteúdos em vídeo.
Ao longo do período, o Estadão Blue Studio Influency desenvolveu projetos para marcas como Itaú Empresas, FAM, PUCPR, Cogna Educação e inpEV, atuando em iniciativas de awareness, posicionamento institucional, consideração de marca e amplificação de eventos. O modelo de atuação combina creators, branded content, mídia proprietária e distribuição nos canais do ecossistema Estadão, incluindo parceiros digitais da NZN. Segundo a operação, um dos principais diferenciais está justamente na integração entre influência e mídia própria. Na campanha da FAM, por exemplo, reposts e collabs realizados nos canais do Estadão responderam por mais da metade das visualizações totais da ação, ampliando o alcance orgânico e potencializando os resultados de negócio.
Para os próximos ciclos, a área pretende ampliar formatos proprietários, fortalecer estratégias com creators de nicho e expandir projetos que integrem influência, branded content, eventos e distribuição editorial em uma mesma jornada de comunicação.
“A expectativa inicial foi superada porque percebemos uma demanda crescente do mercado por projetos que unam influência, credibilidade e contexto. Hoje, as marcas não buscam apenas alcance, mas conversas mais qualificadas e conexão real com suas audiências”, afirma Luis Fernando Bovo, diretor do Estadão Blue Studio.
“No Estadão Blue Studio Influency, influência com credibilidade significa garantir coerência de mensagem em qualquer plataforma, com creators alinhados ao contexto da marca e da audiência. Não é apenas alcance, mas a capacidade de gerar conversas relevantes e legítimas em collab com perfis do Estadão”, completa Caio Fochetto, gerente de marketing de Influência do Estadão.
