A Decathlon aposta no futebol como plataforma de engajamento e convivência social ao lançar a campanha “A gente tem o jogo”, iniciativa que transforma suas lojas em pontos de encontro para os fãs do principal torneio do futebol mundial. A ação reúne espaços para troca de figurinhas, experiências interativas, venda oficial do álbum e das figurinhas da Panini, além de ativações da Adidas e produtos inspirados na estética Brazilcore em unidades selecionadas pelo país.
“O torneio sempre teve esse poder de aproximar pessoas por meio do esporte. Mais do que acompanhar partidas, existe esse ritual de reunir amigos, trocar figurinhas, vestir a camisa e viver o futebol em comunidade. Também vemos esse momento como uma oportunidade de aproximar crianças do esporte desde cedo e ampliar o acesso ao futebol para diferentes públicos. Nossa pesquisa, em parceria com a Consumoteca, mostra que enquanto 39% dos homens apontam o futebol entre os esportes mais praticados na infância, entre as mulheres esse número cai para 5%, reforçando a importância de criarmos espaços mais inclusivos para que mais meninas também se conectem com o esporte. Com a campanha, queremos transformar nossas lojas em pontos de encontro para torcer, jogar, colecionar e viver essa paixão juntos.”, afirma Liana Kerikian, diretora de marketing e comunicação da Decathlon.
Parceria inédita com a Panini
Pela primeira vez em sua operação no Brasil, a Decathlon passa a comercializar oficialmente o álbum e as figurinhas da Panini durante todo o período do campeonato. Os produtos estão disponíveis em 36 lojas da rede e reforçam o posicionamento da varejista como um hub para experiências ligadas ao futebol, unindo esporte, entretenimento e cultura.
Fan Zones e ativações
As Fan Zones criadas pela marca transformam oito unidades em espaços dedicados à celebração do futebol. Além da tradicional troca de figurinhas, os visitantes podem participar de atividades como pebolim de mesa, futepinball, desafios de chute ao gol e o “Desafio do Goleiro”, experiência inspirada em treinamentos da modalidade. A proposta é ampliar a interação entre consumidores de diferentes idades e estimular momentos de convivência dentro das lojas.
As ativações acontecem durante todo o campeonato, respeitando os horários de funcionamento das unidades participantes. Para incentivar os encontros entre colecionadores, a Decathlon definiu períodos específicos para as trocas de figurinhas, de segunda a sexta-feira, das 18h às 20h, e aos fins de semana durante todo o dia. Participam da ação as lojas Marginal Tietê, Paulista, Morumbi e Lar Center, em São Paulo; Barra da Tijuca, no Rio de Janeiro; Park Premium e Venâncio, em Brasília; além da unidade de Campinas.
A campanha também conta com iniciativas desenvolvidas em parceria com a Adidas. Na loja Marginal Tietê, em São Paulo, foi instalada a Giant Ball, estrutura em escala ampliada da Trionda, bola oficial do campeonato, posicionada ao lado da quadra da unidade. Já em Campinas, uma bola inflável iluminada passou a ocupar o estacionamento da loja, ampliando a visibilidade da campanha para quem circula pela região.
Além das experiências presenciais, a Decathlon reforça sua presença no universo do futebol por meio da comercialização da bola oficial do torneio em todas as lojas físicas e no e-commerce desde outubro do ano passado. A iniciativa integra a estratégia da marca de ampliar sua conexão com torcedores, praticantes e consumidores interessados em vivenciar o futebol dentro e fora de campo.
Imagem do Topo: Divulgação
