A Betano lançou uma campanha internacional para a Copa do Mundo da Fifa 2026 inspirada na cultura gamer. Criada pela Wieden+Kennedy São Paulo, a ação acompanha um NPC, personagem não jogável de videogame, que deixa o ambiente artificial de um jogo de futebol para viver a intensidade de uma Copa do Mundo real.
Ao som de uma releitura de ‘Mr. Lonely’, o filme parte do contraste entre simulação digital e emoção coletiva para reforçar a ideia de que a paixão pelo futebol não pode ser programada.
A campanha integra a plataforma global ‘Believing Makes it Real’, traduzida no Brasil como ‘Acreditar Faz Acontecer’ e será veiculada em 14 países da América do Sul e da Europa. A estratégia terá formato 360º, com ativações presenciais, iniciativas de engajamento com torcedores e adaptações locais para diferentes mercados.
“Nosso briefing era traduzir a emoção crua e coletiva de ser torcedor, um sentimento tão intenso que transcende até mesmo a simulação digital mais avançada”, afirma Pablo Puertas, global marketing director da Kaizen Gaming, dona da Betano.
Segundo Felipe Paiva e José Ferraz, group creative directors da Wieden+Kennedy, o desafio foi “encontrar uma forma nova e globalmente ressonante”.
Grafites e fan zones no Brasil
Como parte das ativações locais da campanha, a Betano levou uma galeria a céu aberto às vésperas do amistoso entre Brasil e Panamá, realizado no último domingo (31), no Maracanã. Com curadoria da NaLata e criação da Wieden+Kennedy, artistas como Crânio, Talita Persi e Leandro Otik ocuparam pontos da cidade, como Lapa e Copacabana, reinterpretando a tradição das ruas pintadas em época de Copa a partir do graffiti e do muralismo.
Durante o Mundial, a empresa também marcará presença em cinco fan zones espalhadas pelo país. A Betano será patrocinadora master do Festival Futebol & Samba, em São Paulo, da Arena Copacabana, no Rio de Janeiro, e da Torcida Alegre, em Porto Alegre. A marca ainda estará presente no Festival Na Praia, em Brasília, e no São João de Campina Grande, na Paraíba, que transmitirão os jogos da Seleção Brasileira.
Além das experiências presenciais, a empresa fará cobertura da competição em seu canal no YouTube, com lives e conteúdos produzidos diretamente dos países-sede por um squad de influenciadores e jornalistas convidados.
