A Uber lançou no Brasil uma atualização inédita em seu sistema de avaliações e passou a oferecer, de forma temporária, a possibilidade de motoristas parceiros receberem uma nota de 6 estrelas. Exclusiva para o mercado brasileiro, a novidade começa a ser disponibilizada gradualmente aos usuários e integra a campanha ‘Chega Junto’, criada para celebrar o patrocínio da plataforma à Confederação Brasileira de Futebol (CBF) e a expectativa pela Copa do Mundo de 2026.
Pela primeira vez, a empresa promoveu uma adaptação em sua estrutura global de avaliações exclusivamente para um país. A inspiração vem das cinco estrelas presentes na camisa da Seleção Brasileira e do sonho do hexacampeonato mundial. Com isso, a Uber decidiu antecipar simbolicamente a sexta estrela e incorporá-la ao aplicativo antes mesmo da estreia do Brasil na competição.
Na prática, motoristas parceiros que receberem a pontuação máxima passarão a exibir em seus perfis o selo especial de ‘Motorista 6 estrelas’. A distinção funciona como um troféu digital e reforça o conceito da campanha, que brinca com a vantagem histórica brasileira em relação a seleções rivais que ainda não conquistaram cinco títulos mundiais.
Criada pela Wieden+Kennedy, a campanha será veiculada entre junho e julho e aposta no humor característico das rivalidades do futebol. O plano de mídia inclui peças em aeroportos internacionais com mensagens direcionadas a turistas e torcedores estrangeiros. Entre elas está a provocação: “6 stars now on Uber. Available only in countries that already have five. Good thing you’re in Brazil” (“6 estrelas disponíveis no Uber. Disponível apenas em países que já têm cinco estrelas. Que bom que você está no Brasil”).
Para ampliar o alcance da ação nas plataformas digitais, a Uber escalou Ronaldinho Gaúcho como embaixador da campanha ‘Chega Junto’. Em uma série de vídeos, o ex-jogador interage com torcedores de diferentes países e explica, em tom bem-humorado, por que a atualização de 6 estrelas está disponível apenas para brasileiros. A estratégia também contará com criadores de conteúdo ligados ao universo do futebol, que irão repercutir a iniciativa e estimular as tradicionais brincadeiras entre torcidas durante o torneio.
“Pela primeira vez na história da Uber, decidimos alterar as regras do nosso sistema global de avaliações por causa de uma paixão cultural. Mexer em um recurso tão tradicional da plataforma foi a nossa forma de reconhecer que a relação do brasileiro com o futebol é única. Criamos essa dinâmica inédita e temporária exclusivamente para o país porque sabemos que, por aqui, a busca pela sexta estrela é um assunto levado muito a sério”, destaca Pedro Thompson, head de marketing da Uber no Brasil.
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