A Nike lançou a campanha global ‘Rip the Script’, novo movimento da Nike Football que convida jovens jogadores a abandonarem padrões pré-estabelecidos e abraçarem um futebol mais criativo, intuitivo e espontâneo.
Ambientado em um estúdio de Hollywood, o filme reúne estrelas do futebol de diferentes gerações em cenas que exaltam improviso, irreverência e liberdade dentro de campo. Entre os nomes presentes estão Vini Jr., Kylian Mbappé, Cristiano Ronaldo, Erling Haaland, Ronaldinho, Zlatan Ibrahimović, Didier Drogba, Eric Cantona e Jorge Campos.
A campanha também incorpora figuras da cultura pop e do entretenimento, como LeBron James, Travis Scott, Kim Kardashian, Channing Tatum, LISA, Young Miko e o personagem Ted Lasso, reforçando o posicionamento da Nike de que o futebol ultrapassa o esporte e ocupa territórios ligados à música, moda e comportamento.
“Sabemos que os momentos mais mágicos do futebol acontecem quando os jogadores confiam nos próprios instintos”, afirma Helena Thornton, vice-presidente de brand management da Nike.
A narrativa acompanha os atletas rompendo roteiros e agindo por instinto. Mbappé aparece marcando um gol de bicicleta, Vini Jr. responde à hostilidade com sorriso no rosto e Cristiano Ronaldo surge como símbolo de longevidade e performance.
Segundo a executiva, a proposta da campanha era se conectar às comunidades do futebol para além da publicidade tradicional. “Não queríamos seguir o manual tradicional do marketing. Queríamos oferecer algo que valesse a pena ser comentado, compartilhado, usado e vivido”, completa.
