A empresa LedWave formalizou o lançamento da Wetail, unidade de negócios criada para estruturar operação integrada entre mídia, tecnologia e varejo no Brasil e em mercados internacionais em que a companhia já mantém atuação, como os Estados Unidos.
A liderança é do executivo Célio Martinez, com trajetória nos mercados de mídia, dados e tecnologia e experiência no desenvolvimento de soluções voltadas à integração de plataformas, performance e inovação em comunicação digital.
Baseada no conceito de retail live journey, como esclarece a LedWave, o projeto nasce com a proposta de conectar mídia em loja, inventário urbano, dados, inteligência artificial, mídia programática e comportamento dos consumidores em uma jornada contínua de influência, relacionamento e conversão. “A ideia é transformar o que durante anos foi tratado apenas como ‘mídia em loja’ em uma plataforma viva de comunicação e geração de receita, capaz de acompanhar toda a jornada do consumidor de forma contextual, mensurável e integrada. O movimento acontece em um momento de expansão acelerada do setor.
Segundo levantamento da RetailX em parceria com a Statista, o Brasil já representa cerca de 40% desse mercado na América Latina e deve movimentar mais de US$ 1,06 bilhão até 2025, com crescimento anual estimado em 43,5% e expectativa de dobrar de tamanho até 2028”, esclarece o comunicado encaminhado pela empresa.
“Enquanto o varejo se digitaliza em ritmo acelerado, a mídia em loja muitas vezes parece viver no século passado, limitada a telas e mensagens isoladas. Essa visão fragmentada não apenas subutiliza o potencial estratégico do varejo como plataforma de mídia e dados, mas também ignora a complexidade da jornada do consumidor moderno. Wetail e Retail Live Journey nascem para questionar esse status quo. Não se trata mais de empurrar produtos, mas de viver a jornada com o consumidor. É a vida dentro desse novo ecossistema de mídia e consumo, em que cada ponto de contato passa a representar uma oportunidade de conexão genuína, contextual e mensurável”, afirma Martinez.
Leia a íntegra da matéria na edição impressa do dia 08 de junho.
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