Com mais de 35 milhões de espectadores ativos por mês no Brasil dentro do plano com anúncios, a Netflix Ads está ampliando sua operação publicitária no país e inicia a medição de atenção no streaming brasileiro.
Desenvolvida em parceria com a Amplified Intelligence, empresa global especializada em estudos de atenção, a iniciativa marca um novo avanço da plataforma na criação de métricas voltadas ao mercado publicitário e busca aprofundar a compreensão sobre o comportamento dos espectadores diante dos anúncios exibidos no serviço.
O estudo será realizado a partir de um painel ativo de 250 domicílios brasileiros, compostos por usuários recrutados da própria audiência da Netflix. A pesquisa vai analisar o consumo de conteúdo audiovisual em diferentes ambientes de mídia, como TV conectada, TV aberta e plataformas digitais. Para isso, serão utilizados sinais físicos e comportamentais captados por meio de tecnologia de rastreamento ocular. Os participantes terão em suas residências um media hub equipado com software proprietário da Amplified Intelligence e câmera HD integrada ao ambiente doméstico. Segundo a empresa, todo o processamento ocorre localmente, sem envio de imagens faciais para a nuvem, garantindo privacidade aos participantes.
A iniciativa surge em um cenário de crescente fragmentação da atenção dos consumidores entre múltiplas telas, plataformas e estímulos digitais. Mais do que identificar se um anúncio foi exibido, o objetivo da medição é entender de que maneira a publicidade efetivamente participa da experiência de entretenimento do espectador. Entre os indicadores analisados estão os segundos de atenção ativa, quando há engajamento total do usuário, os segundos de atenção passiva, a porcentagem de atenção ativa em relação ao tempo total do anúncio e os períodos sem atenção registrada.
Na primeira fase do programa, a análise também vai considerar variáveis agregadas como perfil demográfico, horário de exibição e duração das campanhas. A métrica principal será o tempo de atenção ativa, medido em segundos, e deve servir como ferramenta para apoiar marcas no desenvolvimento de campanhas mais eficientes dentro do ambiente de streaming. Os primeiros resultados serão divulgados no segundo semestre e devem ampliar o debate sobre novos modelos de mensuração, atenção e efetividade publicitária no ecossistema digital. A expectativa é que o estudo evolua continuamente, expandindo as possibilidades de análise sobre contexto e qualidade de exposição publicitária.
Para Leo Khede, diretor sênior de publicidade da Netflix para a América Latina, atenção é a presença, o foco e a qualidade da exposição durante a experiência de visualização dos assinantes do streaming. A verdadeira atenção significa lembrar de algo e gerar conversa e ações posteriores. “O que as marcas já conseguem perceber, nos quase 4 anos de nossa operação de publicidade, é que estão inseridas em momentos reais de
escolha, entretenimento e envolvimento. Alguns dados desta combinação já são entregues às marcas, mas, em breve, entregaremos os segundos de atenção ativa, métrica que estamos desenvolvendo com a Amplified Intelligence e que anunciamos na semana passada aqui no Brasil.”
Leia a íntegra da matéria na edição impressa do dia 08 de junho.
