A Tintas Iquine apresenta a campanha ‘Pintando o Brasil’, criada pela Lean Agency, para estimular o resgate da tradição de pintar ruas, muros e fachadas durante a Copa do Mundo. A iniciativa busca conectar a marca ao clima de torcida e transformar o período do torneio em uma plataforma de engajamento comunitário, varejo e comunicação.
A campanha também funciona como um chamado ao setor de tintas. Segundo a empresa, a proposta é convidar outras marcas do segmento a participarem do movimento, associando o resgate das cores nacionais à mobilização das comunidades durante o período dos jogos.
“A Iquine nasceu e cresceu com a alma brasileira e busca atuar contra o distanciamento que parte da população sente hoje em relação aos seus símbolos nacionais. A campanha Pintando o Brasil funciona como um chamado ao movimento para que cada pincelada no muro de uma rua ou na fachada de uma casa seja um gesto de retomada da conexão do povo com a tradição futebolística”, afirma Leonardo Vasconcelos, diretor comercial e de marketing do Grupo Iquine.
A estratégia inclui o projeto Iquine Circula Copa, que passará por cidades como Recife, Fortaleza, João Pessoa, Salvador, Maceió, Aracaju e Mossoró. A campanha também terá ativações com recursos de inteligência artificial, distribuição de materiais promocionais e atuação de cerca de 150 promotores caracterizados.
No varejo, a expectativa é ativar cerca de 500 pontos de venda, com presença em redes como Ferreira Costa, Carajás, Tupan, Pisolar, Lafaiete, Normatel e Potiguar. A proposta é transformar a compra de tintas em uma experiência vinculada ao clima da Copa e à preparação das ruas e casas para os jogos.
A partir de 11 de junho, a campanha também ocupará mídia digital out of home em Recife, Salvador, Manaus e Rio de Janeiro. O filme da ação, desenvolvido pela Lean Agency, trabalha a ideia de resgatar a vibração das ruas em anos de Mundial.
“A ideia central é despertar o sentimento de pertencimento e orgulho. Queremos que a Tintas Iquine seja o combustível para que o torcedor volte a colorir seu entorno e a expressar sua paixão de forma genuína”, afirma Anselmo Albuquerque, chief strategy officer da Lean Agency.
A campanha se apoia ainda em uma referência histórica ligada à própria trajetória da marca. A Iquine cita o amistoso entre Brasil e Argentina realizado no Estádio do Arruda, em Recife, em 1994, como inspiração para o movimento, associando o apoio das ruas e da torcida ao imaginário de mobilização nacional em torno do futebol.
*Imagem do topo: Divulgação
