A Vult apresenta uma nova fase da plataforma “Vult Resolve” apoiada em um debate que vem ganhando espaço nas conversas sobre autocuidado e bem-estar: o beauty burnout. O termo é usado para definir a exaustão causada por rotinas excessivas de beleza, pressão estética e consumo constante de produtos.
Com o conceito “Sua beleza não é um segundo expediente”, a campanha conecta comportamento, rotina e consumo ao propor uma relação mais prática e possível com o cuidado diário. A estratégia posiciona a marca como aliada da mulher urbana em uma rotina marcada pela falta de tempo e pela busca por soluções funcionais.
A comunicação terá foco em conteúdos social-first, UGC e creators para mostrar, na prática, como os produtos de cabelos da marca se encaixam em situações reais do cotidiano.
“O beauty burnout traduz uma sensação que muitas mulheres já vivem na prática: a de que a rotina de beleza ficou complexa demais”, afirma Sheila Ribas, gerente sênior de branding e comunicação de Vult e marcas B2B do Grupo Boticário.
Criada em 2025 a partir da escuta de consumidoras nas redes sociais, “Vult Resolve” nasceu para responder a demandas ligadas aos cuidados capilares. Agora, a plataforma amplia a discussão ao questionar a ideia da beleza como mais uma obrigação dentro da rotina feminina.
“Transformamos uma tensão contemporânea em oportunidade de conexão e crescimento na categoria”, completa Sheila.
