A marca Pilão se tornou o ‘patrocinador oficial do dia seguinte’, na nova campanha criada pela BETC Havas. A ação parte da ideia que depois dos jogos noturnos, a conversa segue nos memes, nas resenhas e no pós-jogo, mas a rotina do dia seguinte chega cedo.
Com a campanha, a marca se posiciona como aliada dos brasileiros que precisam retomar o foco depois de noites mais curtas. A estratégia reforça o território de Pilão como “o café forte do Brasil” e conecta a força do produto à energia necessária para enfrentar compromissos após os jogos.
“Esta campanha nasce de um território cultural muito verdadeiro para o brasileiro: o dia seguinte”, afirma Diogo Machado, gerente de marketing de Pilão.
A comunicação terá conteúdos proprietários, ações em tempo real e um ecossistema de creators liderado por Fernanda Gentil, que assume o papel de “correspondente oficial do dia seguinte”. Em uma adaptação do quadro “Tchofalá”, a apresentadora irá às ruas conversar com brasileiros sobre a rotina após as partidas.
A campanha também terá a dinâmica “Recado para os chefes”, em que Fernanda enviará mensagens bem-humoradas para líderes e gestores, em tom de compreensão com quem enfrentou a maratona emocional das noites de jogo.
Com estratégia multiplataforma, a ação terá OOH em São Paulo, Rio de Janeiro e Campinas, além de ativações em metrôs, elevadores residenciais e comerciais. No impresso, Pilão terá inserções no jornal O Globo nos dias 8 e 14 de junho, no caderno de esportes.
*Imagem do topo: divulgação
