A EstrelaBet lança a campanha ‘Operação Zica Neles’ para a Copa do Mundo de 2026, apostando em humor, entretenimento e na tradicional superstição do torcedor brasileiro para se destacar em um dos eventos mais disputados da história do mercado de apostas esportivas. A iniciativa combina personagens originais criados com apoio de inteligência artificial, estratégia de influência digital e uma promoção que distribuirá até R$ 10 milhões em prêmios ao longo do torneio.
Desenvolvida pela equipe criativa interna da EstrelaBet, com suporte estratégico e de planejamento da Valiant, a campanha parte de um elemento profundamente enraizado na cultura brasileira: a crença de que rituais, simpatias e até a famosa “zica” podem interferir nos resultados dentro de campo. A proposta é transformar esse comportamento em uma plataforma de entretenimento contínua durante a Copa do Mundo, que será realizada nos Estados Unidos, Canadá e México. Batizada de “Operação Zica Neles”, a ação funciona como uma mobilização simbólica contra as principais seleções que costumam desafiar o sonho brasileiro do hexacampeonato.
“O mercado inteiro vai disputar atenção durante a Copa, então sabíamos que precisaríamos construir algo realmente memorável e original”, explica Victor Blecker, head de branding da EstrelaBet. “A ideia da ‘Operação Zica Neles’ nasceu justamente dessa vontade de ocupar um território mais divertido, cultural e conectado ao comportamento real do torcedor brasileiro. É uma campanha que mistura humor, entretenimento, internet e futebol de uma forma muito proprietária para a marca”, destaca.
Para ampliar o alcance da narrativa, a EstrelaBet estruturou uma operação de conteúdo baseada em clusters de influência. O time reúne o criador de conteúdo Lucas Monteiro (@lucasmonteirosg), no papel de ‘agente do caos’, Lauro Henrique (@canalfutebolpelomundo), responsável pela contextualização cultural dos acontecimentos do torneio, além de um grupo de microinfluenciadores que sustentará a conversa diariamente. O ex-jogador Zé Roberto, embaixador da marca, será a principal voz da campanha.
“Eu amo meus amigos jogadores, respeito todo mundo que vai estar em campo, mas na Copa não tem jeito: a amizade dá uma pausa e a zoeira entra em ação. Vocês sabem que no meio do futebol é muita resenha né? Então em época de Copa é maior ainda. Se for para ajudar o Brasil com uma ‘zicadinha’ saudável nos adversários, eu tô dentro”, brinca o ex-atleta.
A estratégia também está diretamente conectada aos objetivos de negócio da plataforma. Durante a competição, a EstrelaBet distribuirá até R$ 10 milhões em prêmios por meio de missões semanais. Os participantes acumularão tickets, moeda promocional da ação, que poderão ser convertidos em recompensas.
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