A TIM aposta em uma campanha de Dia dos Namorados que amplia o significado da data para além dos relacionamentos amorosos e transforma produtos de tecnologia em protagonistas da celebração. Estrelada por Ana Paula Renault, vencedora do BBB26, a ação traz ofertas em itens como PlayStation 5, smartphones, smart TVs, notebooks e acessórios, com descontos para clientes dos planos TIM Black e TIM Ultrafibra.
A estratégia parte do conceito de que “todo mundo namora” algum produto que deseja comprar. Com isso, a operadora busca dialogar também com o público solteiro, que tem ganhado relevância no período ao aproveitar promoções para investir em compras pessoais.
Desenvolvida em parceria com a BETC Havas e a joint venture entre Mynd e Stage, a campanha acontece exclusivamente nas redes sociais e utiliza a própria imagem de Ana Paula Renault para construir a narrativa. Solteira e conhecida por abordar sua vida amorosa com humor, a jornalista passou a publicar conteúdos que sugeriam um novo romance. O mistério gerou especulações entre seguidores até a revelação de que o suposto affair era, na verdade, um produto que ela desejava adquirir.
A comunicação também conta com a participação de influenciadores como Pequena Lô, Pedro Bonvivant e Diva Depressão, além de criadores da TIM House, plataforma da operadora voltada ao desenvolvimento de talentos digitais.
Entre as principais ofertas da campanha está o PlayStation 5 Slim Edição Digital com dois controles DualSense, disponível para clientes novos e atuais dos planos TIM Black Família Premium e TIM Ultrafibra 2 GIGA por R$ 1.899 à vista ou em até 21 parcelas de R$ 91. A condição está vinculada ao programa Troca Smart, que permite utilizar aparelhos usados como parte do pagamento.
O valor promocional do console considera a entrega de um PlayStation 4 e inclui um desconto adicional de R$ 700 concedido durante a ação de Dia dos Namorados. Outros videogames também podem ser avaliados para abatimento no preço final, benefício que se estende à compra de smartphones.
Outro destaque é a Smart TV Samsung Crystal UHD de 50 polegadas, oferecida por R$ 999 à vista ou em 12 parcelas de R$ 84 para clientes dos planos elegíveis, mediante participação no programa de troca de dispositivos usados.
A campanha marca ainda a entrada da ASUS no portfólio da TIM. Os notebooks ASUS E1504 Core i3 e ASUS X1504 Core i5 passam a ser comercializados pela operadora com preços a partir de R$ 1.999 para clientes TIM Black. A ação inclui também descontos em smartphones das linhas Samsung Galaxy A37 e A57, no JOVI Y21 e em acessórios como o AirPods 4.
“Partimos de um insight simples: o desejo não se limita a relações amorosas. Todo mundo tem algo que está ‘namorando’, e a campanha traduz esse comportamento de forma leve e próxima da realidade do consumidor. A Ana Paula é uma escolha natural para dar vida a esse conceito, pela maneira direta e bem-humorada com que se conecta com o público”, afirma Gabriela Derraik, diretora de communication strategy da TIM.
“Mais do que reunir ofertas, a campanha está estruturada para ampliar o acesso a produtos com alta demanda, combinando preço, benefícios e flexibilidade. O uso de dispositivos usados como parte do pagamento é um dos caminhos para viabilizar esse movimento, especialmente em categorias mais desejadas”, afirma Thompson Gomes, CMO da TIM.
