O mercado publicitário brasileiro movimentou R$ 5,5 bilhões em compra de mídia no primeiro trimestre de 2026, segundo dados do Painel Cenp-Meios. O volume representa um crescimento de 18,3% em relação ao mesmo período de 2025, quando os investimentos somaram cerca de R$ 4,6 bilhões. O levantamento foi realizado pelo Cenp (Fórum de Autorregulamentação do Mercado Publicitário) com a participação de 297 agências de publicidade de todo o país.
Na comparação com o mesmo trimestre do ano passado, o setor registrou um acréscimo de aproximadamente R$ 864,9 milhões em investimentos, desempenho que supera com folga a expansão de 1,8% do Produto Interno Bruto (PIB) brasileiro, de acordo com dados do IBGE. Televisão e internet seguem com os maiores números de faturamento.
Para Melissa Vogel, presidente do Cenp, o resultado reflete o aquecimento do mercado e o planejamento antecipado dos anunciantes diante de eventos de grande relevância previstos para este ano.
“Foi um trimestre de fôlego para nossa indústria. Para este início de ano, o mercado naturalmente planejou e organizou seus investimentos considerando os grandes eventos que ocorrerão nos próximos meses, como a Copa do Mundo e as eleições”, afirma. “Ainda é cedo para afirmar que o ritmo observado no primeiro trimestre determinará o desempenho do ano como um todo. O que podemos dizer é que haverá importantes oportunidades para anunciantes, agências e veículos. Uma Copa do Mundo com 48 seleções e realizada em três países tem potencial para gerar reflexos positivos ao longo de todo o ano.”
Os números do Painel Cenp-Meios contemplam os espaços publicitários efetivamente adquiridos por agências entre janeiro e março de 2026. A base considera os Pedidos de Inserção (PIs) executados e faturados pelos veículos de comunicação, com dados organizados por meio, período, estado e região.
Segundo o Cenp, o levantamento preserva a confidencialidade das informações comerciais, sem acesso a dados individualizados de anunciantes ou veículos, oferecendo uma visão consolidada da evolução dos investimentos em mídia no país.
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