Em meio à disputa das marcas por visibilidade durante a temporada de futebol, o Ton, solução de pagamentos da Stone voltada para microempreendedores, aposta em uma estratégia diferente para ganhar relevância. Em nova campanha publicitária criada pela Blast Creative, a marca traz Romário de volta às grandes campanhas nacionais para associar sua oferta de taxas competitivas ao imaginário popular do futebol brasileiro, sem recorrer a patrocínios ou propriedades oficiais do esporte.
A iniciativa marca o retorno do ex-jogador às campanhas de alcance nacional após mais de uma década e busca explorar um dos ativos mais valiosos para as marcas neste período: a conexão emocional dos brasileiros com o futebol. Em vez de investir em símbolos oficiais ou direitos de associação a competições, o Ton escolheu ocupar um território cultural amplamente reconhecido pelo público.
Desenvolvida para TV, plataformas digitais e redes sociais, a campanha apresenta Romário em uma loja de artigos esportivos conversando com vendedores sobre temas ligados ao dia a dia dos empreendedores, como taxas, parcelamento e maquininhas de pagamento. Embora o universo do futebol esteja presente na narrativa, a comunicação evita referências diretas a campeonatos, seleções ou torneios internacionais.
Ao aproximar o apelido “Baixinho” da proposta de “taxa baixinha”, a campanha transforma um atributo funcional do produto em uma mensagem de fácil assimilação, apoiada pelo carisma e pelo repertório popular de Romário.
“Eu sempre gostei de falar direto, sem enrolação. E acho que o Ton tem muito disso também: é simples, fala a língua de quem trabalha e ajuda o cara que está ali no balcão, vendendo todo dia. Se o Baixinho deixou a taxa baixinha, agora é com o empreendedor fazer gol nas vendas”, afirma Romário.
“Grandes momentos culturais não são feitos apenas pelos territórios oficiais, mas pelas conversas que eles despertam. Com o Ton, nossa escolha foi entrar nesse momento pela linguagem, humor e o personagem que faz parte da memória das pessoas. Com o Romário conseguimos transformar uma mensagem racional em uma narrativa simples, popular e próxima do empreendedor brasileiro”, afirma Rodolfo Luz, diretor de Marketing da Stone.
“A plataforma ‘baixinha’, que criamos para Ton, mostra a pluralidade de um mesmo insight. Já passamos pelo Solimões, pelo Pinscher e, agora, trazemos o Romário, o baixinho mais famoso do futebol, para mostrar os benefícios da Taxa Baixinha. Tendo como coração da ideia o humor brasileiro, apresentamos uma publicidade feita para conectar com o Brasil Real”, explica Kika Botto, diretora de criação da Blast.
Imagem do Topo: Divulgação
