A Ballena lançou a campanha “Celebre com Ballena” e inaugurou uma nova fase de posicionamento voltada à ampliação das ocasiões de consumo e ao fortalecimento de sua conexão emocional com os consumidores. A iniciativa transforma a celebração em plataforma permanente de comunicação da marca e passa a orientar suas ações de marketing ao longo de todo o ano.
A estratégia estreia em um dos períodos de maior mobilização coletiva do calendário esportivo, mas foi desenhada para extrapolar datas específicas e acompanhar diferentes momentos da vida dos consumidores. A proposta é associar a marca não apenas a grandes conquistas, mas também a encontros, brindes e experiências compartilhadas do cotidiano. Mais do que uma ação pontual, “Celebre com Ballena” representa uma mudança na forma como a marca pretende construir relevância junto ao público. Ao adotar a celebração como território proprietário, a empresa busca estabelecer uma narrativa capaz de dialogar com diferentes perfis de consumidores, contextos culturais e momentos de consumo.
O novo posicionamento ganha forma em um filme-manifesto que retrata diferentes maneiras de celebrar, reforçando a ideia de que ocasiões especiais podem surgir tanto em grandes marcos quanto em momentos simples entre amigos e familiares. Como parte da estratégia de alcance, a campanha será veiculada nacionalmente na TV Globo, ampliando a exposição do conceito para milhões de brasileiros.
Como primeiro desdobramento da nova estratégia, a Ballena realizará ativações proprietárias em diversas cidades brasileiras durante a temporada de futebol. A programação inclui degustações, experiências presenciais e ações com criadores de conteúdo em ambientes ligados à gastronomia, ao entretenimento e à vida noturna.
A expectativa da marca é expandir o conceito para diferentes eventos, datas comemorativas e iniciativas culturais ao longo do ano, consolidando uma presença mais constante no cotidiano dos consumidores. O objetivo é ampliar a relevância da Ballena para além do produto, construindo vínculos afetivos e experiências compartilhadas que fortaleçam o valor da marca em um mercado cada vez mais competitivo.
“O que estamos construindo é uma plataforma que vai além de campanhas pontuais. Queremos que Ballena esteja presente nos momentos que realmente importam para as pessoas, sejam eles grandes acontecimentos ou pequenas conquistas do dia a dia. Existe uma oportunidade de ocupar esse espaço de forma genuína e consistente”, afirma Fernando Gorayeb, cofundador e CEO da Ballena.
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