Após cinco anos impulsionando a agenda de diversidade e inclusão no mercado publicitário, o Observatório da Diversidade na Propaganda inicia uma nova fase de sua trajetória.
A partir de agora, a entidade passa a se chamar Observatório da Diversidade na Comunicação (ODC), refletindo a ampliação de seu escopo de atuação para toda a cadeia da comunicação.
Sob a liderança de Patrícia Alexandre, diretora do Sinapro-SP e presidente do ODC há pouco mais de um ano, a entidade dá início a um novo ciclo de crescimento e ampliação de sua atuação.
‘A diversidade é muito mais do que o cumprimento de metas. Ela muda a nossa maneira de pensar, criar, trabalhar e comunicar. Trazer mais pluralidade para um setor tão importante da nossa sociedade é investir em todos nós’, afima a executiva.
Segundo Ariel Nobre, cofundador e diretor-executivo do ODC, o debate sobre diversidade avançou de forma significativa na última década, tornando-se mais presente nas discussões do mercado e na agenda das empresas.
No entanto, ele observa que o interesse pelo tema vem enfrentando novos desafios nos últimos anos, influenciado pelo avanço de movimentos conservadores em diferentes partes do mundo.
‘Hoje existe muito mais consciência sobre a importância da diversidade do que existia em 2010. Ao mesmo tempo, vemos uma redução do engajamento de parte das organizações e da sociedade com essa agenda, em um contexto global de reação conservadora. Isso torna ainda mais importante a existência de entidades capazes de produzir dados, mobilizar o setor e manter o tema em evidência’, afirma.
Desde sua fundação, em 2021, o então ODP consolidou-se como a principal entidade setorial dedicada a acelerar a equidade no mercado publicitário brasileiro. Com a mudança, o observatório passa a atuar também junto a empresas de comunicação, marketing, influência, relações públicas, live marketing, comunicação corporativa e demais segmentos que compõem a indústria da comunicação.
A expectativa é ampliar em cerca de 30% o alcance das ações da entidade, fortalecendo sua missão de promover um setor que reflita a diversidade da população brasileira. Afinal, se a comunicação fala com toda a sociedade, é natural que ela também seja o espelho dessa sociedade.
Um legado em construção
A história do ODC começou em um momento decisivo para o mercado. A criação da entidade foi uma resposta à mobilização do setor diante do Projeto de Lei 504, que pretendia proibir a presença de pessoas LGBTI+ em campanhas publicitárias veiculadas no Estado de São Paulo. A articulação de profissionais, empresas e entidades foi fundamental para enfraquecer a proposta e evidenciou a necessidade de uma organização dedicada a ampliar o debate e o compromisso com a diversidade na indústria.
Desde então, uma das principais iniciativas do observatório foi a realização de duas edições do Censo da Diversidade das Agências Brasileiras — a mais recente, em 2024, realizada em parceria com a Gestão Kairós. O levantamento pioneiro permitiu mapear a representatividade de grupos historicamente sub-representados em diferentes níveis hierárquicos das organizações, oferecendo ao setor um diagnóstico fundamental para a construção de políticas mais efetivas.
Mapear a realidade é o primeiro passo para transformá-la. Os dados ajudam a identificar avanços, desafios e lacunas persistentes, especialmente em relação à presença de mulheres negras, profissionais com mais de 50 anos e pessoas com deficiência.
A expansão e o novo Censo da Diversidade
Com a ampliação de seu escopo de atuação, o ODC passa a promover ações de sensibilização, engajamento e monitoramento da diversidade em toda a indústria da comunicação. Essa expansão também se reflete em sua principal iniciativa de pesquisa.
Em parceria com a Quantas, referência em pesquisa e análise de dados, o observatório já iniciou a realização do novo Censo da Diversidade da Indústria da Comunicação. Com o apoio de entidades representativas do setor, o estudo amplia significativamente seu alcance e se consolida como o maior levantamento sobre diversidade já realizado na comunicação brasileira.
Mais do que medir indicadores, o novo censo pretende oferecer uma visão abrangente da composição do setor, contribuindo para a construção de ambientes mais diversos, inclusivos e representativos em toda a cadeia da comunicação.
