A Dove convocou as jogadoras Bia Zaneratto e Tamires para uma preleção especial inspirada nos tradicionais discursos pré-jogo do futebol. Na ação, as estrelas do futebol conversaram com atletas das equipes sub-13 e sub-14 do Flamengo Guarulhos com o tema autoestima e permanência de meninas no esporte.
Batizada de ‘Preleção do Amanhã’, a ação faz parte da campanha “O jogo é nosso” e busca chamar atenção para um dado identificado pela marca: uma em cada duas adolescentes abandona a prática esportiva, índice duas vezes superior ao registrado entre os meninos.
Segundo levantamento proprietário, 69% das meninas afirmam já ter abandonado ou considerado abandonar atividades esportivas por inseguranças relacionadas ao próprio corpo. No Brasil, o percentual chega a 74%.
Durante o encontro, as atletas compartilharam experiências pessoais sobre desafios enfrentados ao longo da carreira e conversaram sobre confiança, pertencimento e permanência no esporte.
“Queremos mostrar que as meninas pertencem aos campos, às quadras e a qualquer espaço que desejarem ocupar”, afirma Marina Ballini, diretora de marketing de sabonetes e Dove Masterbrand.
O projeto também marca a chegada ao Brasil do programa Dove Confiança Corporal no Esporte, iniciativa global voltada a jovens de 11 a 17 anos. Desenvolvido em parceria com a Laureus Sport for Good, o Instituto Esporte e Educação (IEE) e a Rede Esporte pela Mudança Social (REMS), o programa tem como meta impactar 80 mil meninas e treinadores até o fim de 2027.
A campanha foi desenvolvida pela Droga5, em parceria com Tastemakers Brasil, Initiative Brasil e BR Media, com produção da MyMama.
