A Dewar’s será a principal marca das ativações promovidas pelo Grupo Bacardi no hotel Tivoli Mofarrej São Paulo durante os jogos do Brasil na fase de grupos da competição. Com experiências exclusivas, coquetelaria premium e uma suíte temática personalizada, a iniciativa busca transformar as transmissões das partidas em uma plataforma de entretenimento, hospitalidade e engajamento para consumidores e convidados.
Batizada de Tivoli Fire Up, a programação foi desenvolvida pela Agência MAK e terá como palco a área da piscina do hotel. O espaço reunirá transmissão ao vivo dos jogos, open bar premium com rótulos do portfólio do Grupo Bacardi — incluindo Whisky Dewar’s, Vodka Grey Goose e Gin Bombay Sapphire — além de experiências interativas e ativações voltadas ao clima de torcida.
A estratégia coloca a Dewar’s no centro da experiência. A marca contará com um bar proprietário dentro do evento e apresentará uma série de coquetéis exclusivos inspirados nos países adversários da Seleção Brasileira em cada partida. Os drinks foram desenvolvidos a partir de referências culturais, ingredientes e perfis de sabor associados a cada nação, ampliando a conexão entre esporte, entretenimento e coquetelaria.
Os encontros do Tivoli Fire Up acontecerão exclusivamente nos dias de jogos do Brasil e terão início duas horas antes do apito inicial. A programação reunirá convidados, influenciadores e público geral em uma experiência de consumo voltada ao segmento premium. Os ingressos são comercializados pela plataforma Sympla. Além da operação de bares, a ativação inclui distribuição de brindes, ações de relacionamento e experiências interativas para os participantes.
Outro destaque da iniciativa é o “Quarto Dewar’s”, uma suíte totalmente customizada dentro do Tivoli Mofarrej que traduzirá o universo da marca em uma experiência imersiva de hospitalidade. Disponível nas noites de 13, 19 e 24 de junho, a acomodação receberá convidados especiais após os jogos da Seleção Brasileira. A suíte contará com decoração exclusiva, enxoval temático, roupões personalizados, carrinho de bar proprietário e outros elementos desenvolvidos especialmente para a ativação.
Imagem do Topo: Divulgação
