Smirnoff Ice e Club Social Snack anunciaram uma parceria para reforçar sua presença nos momentos de consumo durante os jogos da Seleção Brasileira. A iniciativa reúne ações promocionais em plataformas de delivery, edição limitada de produtos e uma série de conteúdos digitais protagonizada pelo jornalista Márcio Canuto, apostando na combinação entre entretenimento, humor e a cultura da torcida brasileira.
Como parte da estratégia idealizada pela PROS, Smirnoff Ice e Club Social Snack lançam combos promocionais, kits compartilháveis e ofertas especiais em aplicativos de delivery e plataformas de e-commerce. A proposta é facilitar o consumo durante os dias de jogo, atendendo tanto quem organiza encontros com antecedência quanto aqueles que decidem reunir os amigos de última hora.
Entre os destaques da campanha está a edição limitada de Smirnoff Ice, lançada em duas versões temáticas: Pé Quente e Pé Frio. A iniciativa explora o universo das superstições que tradicionalmente acompanham os torcedores brasileiros. Como parte da ação, a versão Pé Frio foi simbolicamente enviada para a Argentina em um caminhão adesivado que percorreu as ruas de São Paulo, em uma ativação bem-humorada desenvolvida para as redes sociais.
Club Social Snack complementa a estratégia como o snack oficial dos encontros entre amigos, reforçando atributos como sabor, praticidade e compartilhamento. A marca aposta em sua linha de salgadinhos assados e intensamente temperados para ampliar a conexão com os momentos de torcida.
“A parceria com Club Social Snack surgiu de uma percepção simples: as duas marcas já estavam no mesmo momento, na mesma mesa, no mesmo encontro entre amigos. Unir os dois de forma oficial é apenas tornar oficial o que o consumidor já fazia naturalmente”, comenta Gabriel Garcia, head of RTD business unit, Diageo Brasil.
“Para Club Social Snack, os dias de jogo são uma das ocasiões mais importantes do ano: as pessoas se organizam, chamam os amigos, preparam os comes e bebes e criam rituais. Essa parceria com Smirnoff Ice nasce exatamente desse comportamento, o combo de bebida e salgadinho que o consumidor já consome naturalmente, agora com o respaldo das duas marcas icônicas juntas”, afirma Irene Santini, gerente sênior de marketing de Club Social na Mondelez Brasil.
Para ampliar o alcance da campanha, as empresas lançam a série digital “Embaixadinhas”, estrelada por Márcio Canuto. Nos episódios, o comunicador visita influenciadores estrangeiros que vivem no Brasil, entre eles o holandês Lars Justin, o francês Loïc Koutana e os argentinos Carlos Velazco e Nati Cúneo, e transforma suas casas em pontos de encontro inspirados na cultura brasileira dos dias de jogo. A produção combina humor, provocações esportivas e trocas culturais, mostrando como diferentes nacionalidades vivenciam a paixão pelo futebol.
“Quando me chamaram para essa parceria, entendi na hora. Club Social Snack e Smirnoff Ice juntos é exatamente o tipo de combinação que a galera já faz naturalmente. Chego com os dois e mando o azar embora”, brinca Márcio Canuto, embaixador da campanha.
“Todo mundo conhece alguém que veio de outro país e acabou adotando o Brasil como casa, vivendo o futebol de um jeito diferente. A partir desse comportamento, criamos uma série em que o Canuto leva um pouco da resenha brasileira para dentro dessas casas, transformando encontros espontâneos em entretenimento”, finaliza Pedro Capellão, diretor criativo da PROS.
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