A publicidade é capaz de passar pano quente em personagens que em determinado momento das suas trajetórias tiveram problemas que poderiam decretar um consistente fim de carreira. Ronaldinho Gaúcho, por exemplo, se transformou em cereja do bolo nessa Copa do Mundo da Fifa, sendo protagonista de campanhas de marketing, mesmo tendo tido momentos negativos à sua imagem há seis anos, quando ficou mais de um mês detido no Paraguai devido a problemas com a falsificação de passaporte, junto com seu irmão e empresário, Assis. A liberdade exigiu pagamento de fiança superior a US$ 1,5 milhão.
Os dribles do craque que vestiu as camisas da seleção brasileira (pentacampeão na Copa do Japão e Coreia do Sul), Grêmio, Flamengo e Barcelona, mais a capacidade da propaganda de trazer nova luz ao desgaste, apagaram o lado B de Ronaldinho e acenderam um personagem que está fazendo sucesso no mundial tripartite nos Estados Unidos, Canadá e México. A prefeitura de Miami Beach, por exemplo, definiu o dia 14 de junho como Ronaldinho Day. A cerimônia foi destaque do programete ‘Rolê do Bruxo’, que o craque ancora na grade de programação da TV Globo nessa Copa.
Claro, todo mundo tem a chance de levantar, sacudir a poeira e dar a volta por cima. Ronaldinho Gaúcho usou sua imagem com maestria para dar um drible nos imbróglios institucionais e teve humildade para ser protagonista de campanhas para marcas como a cerveja Itaipava, que o escalou para a campanha ‘Rolê aleatório’, criação da agência WMcCann, com trilha de MC Livinho e coreografia de Virginia Fonseca.
“Nosso desafio era construir uma campanha que se comportasse como o entretenimento que as pessoas já consomem e compartilham diariamente. Por isso, apostamos em uma narrativa com humor sobre a vida do lendário Ronaldinho, com música, personagens inesperados e easter eggs, para o consumidor descobrir novos elementos cada vez que assistir à peça. Uma forma de criar conversas e engajamento nas redes sociais”, diz Guilherme Aché, ECD da agência, no comunicado de lançamento da ação.
O bruxo também está na campanha do McDonald’s, em que bate bola com o Lamine Yamal, estrela do Barcelona e da seleção espanhola; ele é o embaixador da linha de barbeadores Flex 3, da Bic; com Negra Li, é o protagonista da campanha ‘Todos na mesma torcida’, para o Cartão de Todos; ‘Rolê aleatório’ também é o tema da campanha do Banco Inter, desenvolvida pela Talent, com foco em inteligência artificial para apresentar o jogador em diferentes lugares e em situações inusitadas; assinada pela Lola\TBWA, ‘Futebol chama churrasco’ trouxe Ronaldinho para o projeto de Copa da linha Maturatta, da marca Friboi. A campanha ainda conta com uma segunda fase chamada ‘Rolê aleatório’, inspirada nas aparições inesperadas que marcaram a trajetória
de Ronaldinho.
Uber aprovou a ação ‘Chega junto’, da Wieden+Kennedy, com o craque aproveitando o dia da convocação do escrete nacional na sede da CBF no Rio. O estilo rolê aleatório também é destaque na coleção da marca Renner em parceria com Ronaldinho.
Leia a íntegra da matéria na edição impressa do dia 22 de junho.
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