A mídia se tornou uma das principais conexões entre o investimento de marketing e os resultados das empresas, de acordo com Paulo Ilha, sócio-fundador e CMO da Galeria.ag. Na avaliação do executivo, o mercado vive um momento de forte evolução técnica, impulsionado pelo crescimento das plataformas e pela abundância de dados. No entanto, ele alerta para o risco de formar profissionais excessivamente focados na operação das ferramentas e pouco preparados para pensar estrategicamente.
“Existe esse risco. O mercado evoluiu muito em tecnologia, dados e plataformas, mas não podemos confundir informação com estratégia. Saber operar ferramentas é importante, mas não é suficiente. Os melhores profissionais continuam sendo aqueles capazes de compreender pessoas, cultura, negócios, criatividade e comportamento para transformar dados em decisões estratégicas e criativas.”
Desafios
Entre os principais desafios enfrentados pelas lideranças de mídia atualmente, Paulo destaca a necessidade de fazer escolhas em um ambiente cada vez mais complexo e pulverizado. Com a multiplicação de canais, formatos, creators e possibilidades de mensuração, a capacidade de priorização se tornou um diferencial competitivo. “A principal decisão é onde investir em um ambiente de fragmentação extrema da atenção. Nunca tivemos tantas plataformas, formatos, creators, canais e possibilidades de mensuração. O desafio deixou de ser acesso à informação e passou a ser capacidade de priorização.”
O executivo também defende que a construção de marca e a geração de resultados imediatos não devem ser tratadas como objetivos opostos. Para ele, a separação entre branding e performance perde cada vez mais sentido em um mercado orientado por dados e inteligência artificial. “Mostra que longo prazo não é o oposto de performance. As marcas mais valiosas do mundo são justamente aquelas que conseguem equilibrar crescimento imediato e construção consistente de valor. A falsa escolha entre branding e performance é
um dos maiores equívocos do marketing moderno.”
Ilha reconhece a importância de plataformas como Google, Meta e Tik- Tok no ecossistema publicitário, mas reforça que a estratégia não pode ser construída a partir das plataformas, e sim das necessidades dos consumidores. “São plataformas extraordinárias e fundamentais para o ecossistema atual. Mas acredito que existe uma dependência excessiva quando a estratégia de mídia passa a ser construída a partir das plataformas e não a partir do consumidor. O papel das agências é justamente ampliar essa visão”, afirma.
Leia a íntegra da matéria na edição impressa do dia 22 de junho.
