A Moça, marca da Nestlé, anunciou o lançamento da Moça Lovers, plataforma proprietária criada para estreitar o relacionamento com consumidores e ampliar sua estratégia de influência digital. A iniciativa reúne fãs da marca em um ambiente exclusivo de engajamento, com desafios, recompensas e oportunidades de criação de conteúdo, acompanhando o crescimento da creator economy e do conteúdo gerado por usuários (UGC).
Desenvolvida pela Publination, a comunidade nasce com o objetivo de transformar a afinidade já existente entre consumidores e a marca em uma relação contínua de participação. A proposta é reunir pessoas que já compartilham espontaneamente experiências com os produtos Moça e incentivar a produção de conteúdos que fortaleçam a presença da marca nas redes sociais e em outros canais digitais.
Segundo a empresa, a plataforma foi estruturada para reconhecer consumidores engajados e criar novas oportunidades para que eles atuem como embaixadores e criadores de conteúdo. A expectativa é ampliar o alcance orgânico da marca por meio de conexões mais autênticas com seu público. A experiência na Moça Lovers é baseada em uma jornada gamificada, com níveis de participação, desafios, rankings e benefícios exclusivos. Os usuários mais ativos acumulam reconhecimento dentro da comunidade, estimulando a interação recorrente e a produção constante de conteúdo
“Moça não criou a comunidade Moça Lovers. Ela sempre existiu. Há décadas, consumidores compartilham receitas, memórias e rituais com Leite Moça, nas mesas de família, nos perfis de criadores, nas conversas sobre o que faz uma sobremesa ser única. A marca já ocupava, organicamente, um lugar de referência genuína de iconicidade, superioridade e aspiração para os brasileiros. O lançamento da comunidade Moça Lovers é o reconhecimento formal desse movimento. Pela primeira vez, a marca estrutura e celebra o que o Brasil já construía por conta própria, reunindo criadores, fãs e consumidores para se conectar ainda mais com a marca e se tornarem protagonistas dessa conversa” afirma Carolina Guimarães, responsável pela unidade de negócios de culinários da Nestlé.
Para a Publination, responsável pelo desenvolvimento da iniciativa, o projeto representa uma evolução nas estratégias de construção de comunidades de marca. Ao integrar consumidores e creators em um mesmo ecossistema, a plataforma busca fortalecer o senso de pertencimento, aumentar a relevância da marca no ambiente digital e gerar relacionamentos de longo prazo com sua base de fãs.
Imagem do Topo: Divulgação
