A Stone anunciou uma nova identidade visual e plataforma de marca como parte de sua estratégia de reposicionamento no mercado. Desenvolvido em cocriação entre a FutureBrand São Paulo e as equipes internas de marketing e criação da companhia, o projeto reflete a evolução da empresa, que amplia sua atuação para além das maquininhas de pagamento e reforça seu papel como um ecossistema completo de produtos e serviços financeiros.
O rebranding acompanha a transformação da Stone nos últimos anos, período em que a companhia expandiu seu portfólio para incluir soluções digitais, contas, cartões e carteiras digitais, atendendo diferentes necessidades de empreendedores e empresas.
Entre as principais mudanças está a atualização do tradicional verde da Stone. O tom principal ganhou mais intensidade e vivacidade, buscando aumentar a presença da marca tanto em ambientes físicos quanto digitais. Além disso, a empresa passa a adotar uma paleta mais ampla, composta por diferentes tonalidades de verde e cores complementares, uma escolha inspirada na diversidade dos negócios atendidos pela companhia em todo o país.
O novo logotipo também marca uma mudança significativa. O símbolo foi redesenhado a partir de elementos que se conectam em uma estrutura circular, com a proposta de transmitir dinamismo, evolução contínua e conexão. A construção visual busca representar uma marca em constante movimento, alinhada ao ritmo dos empreendedores brasileiros.
A renovação da identidade inclui ainda uma plataforma gráfica proprietária, formada por grafismos inspirados em mapas de calor que representam a atividade empreendedora no Brasil. O sistema visual é complementado por uma biblioteca exclusiva de ilustrações e elementos tridimensionais, ampliando as possibilidades de aplicação da marca em diferentes pontos de contato.
“A Stone cresceu nas ruas e balcões do empreendedor brasileiro. Se não funcionar nos nossos clientes, não faz sentido existir. O rebranding não quer só mudar um símbolo, mas representar a mudança”, afirma Rodolfo Luz, diretor de marketing da Stone.
“Poucas marcas tiveram um impacto tão grande na transformação do ecossistema empreendedor nacional quanto a Stone. Nosso desafio foi traduzir essa energia em uma identidade mais viva, dinâmica e culturalmente relevante, pensada para fortalecer a conexão da corporação com colaboradores, donos de negócios e toda a sua comunidade”, explica Alexandre Rizzuti, diretor de design da FutureBrand São Paulo.
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